易观分析:2016年第1季度中国移动游戏发行商向研运一体化发展,头部厂商竞争加剧

焦点专题分析 贺婕 2016-06-29
中国移动游戏经过了2015年末的资本寒冬,2016年第1季度中国移动游戏市场进一步成熟,市场逐渐向理性发展,人口红利效果继续减退。基于马太效应,大企业得以积累越来越多的优势,中小厂商的生存压力持续扩大,挖掘创意细分领域,制作差异化产品成为突围的机会。

根据Analysys易观发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,中国移动游戏市场规模在2016年第1季度达到152.25亿元人民币,环比增长3.6%,同比增长27.6%,市场增速较上季度有所回升。

中国移动游戏经过了2015年末的资本寒冬,2016年第1季度中国移动游戏市场进一步成熟,市场逐渐向理性发展,人口红利效果继续减退。基于马太效应,大企业得以积累越来越多的优势,中小厂商的生存压力持续扩大,挖掘创意细分领域,制作差异化产品成为突围的机会。

2016年第1季度,移动游戏发行商全平台市场竞争格局出现了部分变动,胜利游戏(中手游)、恺英网络和龙图游戏位于前三位置。本期胜利游戏(中手游)凭借强IP产品《航海王强者之路》、《星球大战:指挥官》、《火影忍者-忍者大师》等继续荣登榜首,恺英网络继续依靠主力产品《全民奇迹》在全球市场的优秀表现占据了15.8%的市场份额,龙图游戏上季度虽然因为《刀塔传奇》的下架收入受到影响,但本期新上线的原创IP游戏《剑与魔法》表现优异,市场份额达到15.6%。乐逗游戏、昆仑游戏、飞流九天分别占据15.2%13.3%7.5%,相比上季度均有所提升。英雄互娱为本季度新上榜厂商,目前也正在从代理发行向研运一体业务转型,Q2发布的自研产品《巅峰战舰》是其首款纯TPS竞技类的海战手游,吸引了大量移动电竞玩家的关注,未来将会有更多优异表现。移动游戏全平台市场份额排名第八至第十的移动游戏发行商分别为触控科技(2.3%)、蓝港互动(1.8%)和游道易(1.7%)。目前,随着互联网人口红利的逐渐消失,发行商公司之间的竞争将会以存量用户为主,竞争的关键将是优质的内容。

 

2016年第1季度,中国主流移动游戏发行商在安卓平台的竞争格局也出现了部分变动,胜利游戏(中手游)、恺英网络和龙图游戏排在前三位,市场份额分别为19.9%16.3%16.1%。胜利游戏(中手游)在第2季度与完美联合发行了强IP产品《倚天屠龙记》,预计未来会有更好的表现。昆仑游戏在第2季度了发布《皇室战争》大陆官方安卓版, Q2会有较好的市场表现。蓝港互动继续其影游联动的发行模式,2015年末发行的《芈月传》在安卓渠道表现良好。中国安卓游戏渠道的市场布局依旧比较分散,但优质产品依然会得到渠道青睐,移动游戏作为以内容为导向的行业,如何发现并发行精品游戏是发行企业未来的重点发展方向。

 

2016年第1季度中国移动游戏发行商iOS平台竞争格局方面,恺英网络、龙图游戏和胜利游戏(中手游)分别以15.1%14.9%14.8%的份额排名前三。其中,胜利游戏(中手游)在第1季度发行的《航海王强者之路》获得极强的市场表现。乐逗游戏的《苍穹变》在本季度表现优秀,市场份额相比上个季度出现了大幅提升,增加了6.2个百分点,达到了14.5%的份额。凭借与完美世界在3月中旬联合发行的IP大作《射雕英雄传3D》的优秀成绩,飞流九天iOS的份额将会在第二季度持续走高。

2016年第1季度,中国移动游戏玩家规模有小幅增长,移动游戏发行商用户规模竞争格局也已连续多个季度保持稳态,但受到腾讯、网易等研发型厂商的挤压,整体用户规模都受到了一定影响。尽管如此,乐逗游戏依然持续9个季度保持发行商市场用户规模第一,达到28.4%,凭借《地铁跑酷》、《快乐点点消》等多款优质休闲游戏获取了大量用户。胜利游戏(中手游)也以19.1%的用户渗透率保持领先地位,强IP游戏《航海王强者之路》、《新仙剑奇侠传》都为其带来了大量用户。龙图游戏也在不断拓展产品线和增加IP储备,《剑与魔法》、《山口山战纪》的上线为其用户规模的上涨提供了基础。

2016年中国移动游戏市场发展愈加规范化,行业即将进入成熟期,手游发行商也纷纷向研运一体化和精品化运营模式发展,未来研发商和发行商的界限将逐渐模糊。在产品方面,游戏品质逐渐提高,“山寨”产品越来越少见,盗版IP的现象有了一定的改善。更多细分领域被挖掘,随着《皇室战争》的出现,移动电竞出现更多创新玩法,带动了创新品类游戏的发展。手游发行市场的格局尚未稳定,在渠道和研发相继踏入发行市场后,两方都各自具有强大的资源优势,未来发行市场竞争将会更加激烈。

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