易观分析:2016年第1季度中国移动音乐市场 用户渗透率相对集中 版权资源争夺趋于常态化

焦点专题分析 王传珍 2016-06-29
音乐版权转授权合作,开启了移动音乐平台之间的版权共享机制,平台之间的版权资源争夺与合作趋于常态化。Analysys易观分析认为,现阶段中国主流移动音乐应用的用户渗透率相对集中,基于场景化听歌等个性化服务,付费音乐包的付费收听及下载、耳机、智能音箱等智能硬件兜售以及粉丝专属线上音乐会等模式,正在倒逼中国移动音乐用户的付费习惯养成。

根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示, 20161季度的中国主流移动音乐应用户渗透率呈现出两极分化现象,QQ音乐、酷狗音乐所代表的头部应用用户渗透率已超过50%,在整体移动音乐市场用户渗透率优势明显。经历正版音乐政策洗牌之后的中国移动音乐市场竞争格局逐渐清晰,海洋音乐、腾讯音乐、阿里音乐以及网易云音乐凭借正版音乐资源的资金投入与产品特色赢得大量用户集中。

2015Q4相比,2016年第1季度的中国主流移动音乐应用竞争格局无太大变化。QQ音乐以56.8%的用户渗透率继续排在第一位;酷狗音乐、酷我音乐分别以51.8%31.8%的用户渗透率稳居第二、三位;阿里星球(天天动听更名)和百度音乐还是处于第四、五位。网易云音乐则上升了两个名次,以4.7%的用户渗透率名列百度音乐之后。爱音乐、咪咕音乐、多米音乐和虾米音乐凭借运营商的渠道优势及产品特色对头部应用构成了围攻之势。

20161季度的QQ音乐,启动开年“MUSIC+”战略相继赢得王力宏、TFBOYS、李宇春等巨星的加盟。“MUSIC+”战略的核心价值在于明星、音乐人的IP价值打造,QQ音乐通过独家签约音乐人,一方面是基于国家版权局“最严令”的实施而收录签约音乐人旗下音乐资源,扩充自身曲库规模,另一方面则是依托腾讯全产品链资源挖掘巨星IP的商业价值,通过签约音乐人的独家首发、数字专辑、专属音乐会等定制化服务,以打通腾讯全产品链的资源支持与音乐版权的商业生态。

20161季度的酷狗酷我,同QQ音乐签署相互转授权协议获得了QQ音乐独家代理版权的大部分内容,涉及的唱片公司包括华纳音乐、索尼音乐、杰威尔音乐、福茂唱片等。而QQ音乐也获得了酷狗酷我独家代理版权的大部分音乐作品的转授权。此外,酷我音乐与CCTV15央视音乐频道达成独家音频合作。据双方协议条款,cctv15的九大王牌音乐节目,比如全球中文音乐榜上榜、精彩音乐汇、中国音乐电视等所有音频网络播放权独家归属酷我音乐。韩剧《太阳的后裔》火爆播出,酷狗音乐还独家上线了《太阳的后裔》正版OST数字专辑。粉丝在酷我音乐平台购买一张《太阳的后裔》数字专辑大礼包,除了可以得到正版音乐的播放下载还能获得写真集、给粉丝的信、独家精彩铃声等礼物。

20161季度的阿里音乐,继续打两款产品的差异化路线并实施商业化运营模式,其中虾米音乐走专业音乐人路线,天天动听主打大众用户。基于两款产品的版权成本及公司战略,将天天动听升级为阿里星球,一个拥有粉丝游乐、天天视听和幕后英雄三大板块,包含从粉丝经济到互动直播再到音乐产品交易等多种服务内容的泛娱乐平台。

20161季度的网易云音乐,网易云音乐在最新发布的App版本中上线了极具个性化的“跑步FM”功能。网易云音乐“跑步FM”可根据用户跑步时的步频和用户听歌口味,智能匹配播放适合音乐。此外,网易云音乐推出了首款智能硬件产品网易云音乐车载蓝牙播放器 网易云音乐车载蓝牙播放器支持AndroidiOS双平台,可以适配目前市场上99.99%的车型以及主流APP语音导航。网易云音乐将极致音乐服务延伸至用户的车载场景,并拓展了基于智能硬件销售的商业变现通路。

自国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》后,移动音乐平台之间的版权资源争夺进入白热化。从唱片公司的授权到热门音乐综艺节目的音频版权,从明星IP资源到影视剧原声,均成为移动音乐平台竞相争夺的焦点内容。移动音乐在移动互联网用户群体中的渗透率已达较高水平,在以用户使用时长为数据维度的用户粘性指标中,各移动音乐平台的表现趋于用户渗透率的竞争格局,酷狗音乐的用户使用时长相对突出。

音乐版权转授权合作,开启了移动音乐平台之间的版权共享机制,平台之间的版权资源争夺与合作趋于常态化。Analysys易观分析认为,现阶段中国主流移动音乐应用的用户渗透率相对集中,基于场景化听歌等个性化服务,付费音乐包的付费收听及下载、耳机、智能音箱等智能硬件兜售以及粉丝专属线上音乐会等模式,正在倒逼中国移动音乐用户的付费习惯养成。

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