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易观分析:2016年第1季度移动电台内容竞争仍在加剧 音频直播成标配

易观分析 姚海凤 2016-06-30 3357
Analysys易观分析认为,移动电台行业经历了跑马圈地、版权争夺、恶意刷榜等竞争后,市场逐渐回归理性。目前国内城市道路拥挤状况的加剧,路上花费的时间不断拉长,车载场景又具有良好的收听环境,音乐、电台应用将作为丰富的内容支撑,发展前景非常可观。

根据Analysys易观发布的《中国移动电台市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,从中国移动电台用户渗透率情况看,2016年第1季度,喜马拉雅FM的用户渗透率达73.4%,较上季度增幅了50%,位居行业第一;蜻蜓FM用户渗透率达到41.2%,位居行业第二;荔枝FM8.2%的用户渗透率位居行业第三;优听Radio、凤凰FM、考拉FM、企鹅FM、酷FM等移动电台的用户差距不大。

现阶段移动电台的竞争已经从流量竞争进阶到内容竞争。各家争相打造PUGC生态,以内容精品化增加用户粘性。几家移动电台内容生产方式的侧重点不同

喜马拉雅力图打造声音帝国,UGC内容与PGC内容并重,对优质版权内容采买、自平台主播培育均在发力。网上商城的产品主要来自平台开发的智能硬件设备。在2016年“新声活”概念大规模落地的情况下,喜马拉雅FM除了用户订阅内容付费模式外,精准广告营销、智能硬件和粉丝经济已成为主要商业化布局,将构建音频生态闭环。

蜻蜓FM坚持专业用户生产内容,主播认证审核机制严格,平台优质主播居多,平台加强主播与粉丝之间粘性,将重点放在了对蜻蜓FM及主播周边的开发上,以此形式发展粉丝经济。2015年,有超过3123万小时的有声内容在财经频道中推出。而每10位财经频道的听众中有6位听股评节目。蜻蜓FMFT中文网、彭博商业周刊、财新网、财经网、雪球财经、福布斯中文网、东方财富网、上海证券报等众多财经媒体或机构也都建立了深度合作关系。

荔枝FM作为国内最大、最活跃的音频自媒体平台,以UGC内容为主。大量明星官方电台的入驻,在带来大量流量的同时,开拓了粉丝经济的深度和广度。同时主播同城定位功能打通了线上线下的粉丝经济。在图文、视频内容肆虐景区营销的当下,荔枝FM用声音记录旅行的意义,也正在尝试打开一条全新的景区营销路径。在荔枝FM上专门开设了一个名为《同里时光》的播客栏目,配合“同里自然有故事”播客大赛,参赛者将场景设定为同里古镇,选择古镇的任一元素进行融入,讲述一个相关的故事。这些录制的音频节目会在《同里时光》播客节目中播出。荔枝FM在寻找差异化发展方向,满足人人都能做主播的心愿。

考拉FM增加了“考拉直播间” 、“我要直播”人人都能开直播、私密直播、直播预约提醒、直播聊天室等功能,直播网红也将推出主播的打赏系统,为有实力的红人主播创造盈利。例如空空道人的《空空道人谈股市》,预测大盘走势、解读复杂政策是主播强项,利用粉丝经济为主播带来了一条红人通道。另外,考拉FM6月获得了君联资本等投资方1.7亿元人民币的新一轮融资,考拉FM会进一步拓展在车联网方面的布局,为车主提供更丰富优质的内容和产品。同时,考拉FM凭借车与传媒多年传统电台广告投放经验、广告主资源以及广告投放监播机制,与合作方尽快实现用户联运和商业变现。

Analysys易观分析认为,移动电台行业经历了跑马圈地、版权争夺、恶意刷榜等竞争后,市场逐渐回归理性。目前国内城市道路拥挤状况的加剧,路上花费的时间不断拉长,车载场景又具有良好的收听环境,音乐、电台应用将作为丰富的内容支撑,发展前景非常可观,因此,以考拉FM、喜马拉雅FM、多听FM、蜻蜓FM等为代表的电台应用都在主打用户车内场景收听,除了与多家汽车品牌商达成前装合作外,也在通过推出智能硬件进入车载市场,加大移动电台对车内场景的布局。另外,通过直播开启及时报道各界新闻大事件、行业大会、产品发布会等内容,直播技术和网络的不断升级已经可以完全满足企业将音频直播功能作为标配来服务更多用户的内容需求。由之前平台提供录播的内容,已经逐渐完善了通过多种内容录制形式来满足不同的用户需求。虽然移动电台行业竞争格局已趋于稳定,不过对于内容的竞争依然激烈,接下来各个电台平台也将逐渐转向商业变现的比拼中。

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