易观分析:2016年上半年中国应用商店市场盘点 手机厂商自带应用商店占据市场重要地位

焦点专题分析 朱大林 2016-07-12
根据Analysys易观最新发布的 《2016年上半年中国应用商店市场用户数据监测报告》数据显示,2016年6月份中国应用商店市场月活跃用户数排在市场前五名的为百度手机助手、应用宝、360手机助手、华为应用市场和小米应用市场,其月活跃用用户分别为14371.3万人、14357.9万人、9063.6万人、4197.8万人和2439.8万人。

根据Analysys易观最新发布的 《2016年上半年中国应用商店市场用户数据监测报告》数据显示,2016年6月份中国应用商店市场月活跃用户数排在市场前五名的为百度手机助手、应用宝、360手机助手、华为应用市场和小米应用市场,其月活跃用用户分别为14371.3万人、14357.9万人、9063.6万人、4197.8万人和2439.8万人。

2016年上半年,随着国产智能手机厂商逐渐关注应用分发市场,并加大了其自带应用商店的运营力度。中国智能手机自带应用商店的活跃用户数持续增加,华为应用商店、小米应用商店6月份进入中国应用商店市场TOP5,根据易观发布的2016年上半年中国应用商店市场TOP10月活跃用户复合增长率,手机自带应用商店复合增长率分别有不同程度的增加,华为应用市场复合增长率高达10.7%,位居首位。而一些竞争力相对较为薄弱的厂商,复合增长率开始出现负增长趋势。

Analysys易观分析认为,随着移动互联网的飞速发展以及中国智能手机出货量的增缓,促使中国智能手机厂商瞄准应用分发这一市场进行发力,并且从市场边缘走向市场中央,借助于庞大的用户数量、良好的用户体验以及预装手机的先天优势进入应用商店市场前列,当前市场主要是由互联网巨头以及以华为、小米为代表的手机厂商所主导。

之所以智能手机应用商店厂商增速迅猛,是因为智能手机拥有天然入口优势,出售一台终端设备,自带应用商店则增加一个用户,较为强劲的用户拓展能力是互联网巨头等厂商所不能及的。未来竞争依然比拼流量优势,市场领先者在品牌知名度、用户习惯、开发者资源等方面的积累将成为竞争壁垒,而以手机厂商为代表的新兴渠道将如何挑战巨头值得关注。面对移动互联网用户需求日益多样化、00后用户群体迅速增长,将促使应用分发市场加速走向年轻化、个性化,以用户体验为核心的品牌差异化、产品和运营创新将成为应用分发市场的重要诉求。

随着整体应用商店市场增速放缓,各应用商店产品功能及用户体验差异化不足,从长远来看,能够提供高精准、高体验、高效率的应用商店厂商将会稳固立足于应用商店市场,随着用户体验不断深化,应用商店分发模式的发展也会有不同方向,应用商店未来格局将由互联网巨头与手机终端厂商共同引领。

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