易观:2016年第1季度中国第三方支付移动支付市场交易规模59703亿元人民币

焦点专题分析 2016-07-19
Analysys易观分析认为,在四季度移动支付的增长主要来自电商的促销季,进入一季度,由于春节大假的来临,电商交易规模相比四季度有一定程度的缩水,且随着互联网金融领域的负面,投资人也相对更加谨慎,因此,虽然红包在春节期间热闹非凡,但由于单个客户交易规模的下降,移动支付整体市场交易规模增长幅度相比2015年4季度有所下降。

易观分析:

根据Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,2016年第1季度,中国第三方支付移动支付市场交易规模达59703亿元人民币,环比增长5.34%

2016年第1季度,移动支付市场总体格局相对稳定,支付宝在移动支付市场份额出现下滑,但仍以63.41%的市场占有率继续占据移动支付市场首位;财付通位列第二,由于春节红包及社交转账交易频繁的拉动,市场份额上升明显,为23.03%;拉卡拉本季度市场份额为5.37%,位列第三。

 Analysys易观分析认为,在四季度移动支付的增长主要来自电商的促销季,进入一季度,由于春节大假的来临,电商交易规模相比四季度有一定程度的缩水,且随着互联网金融领域的负面,投资人也相对更加谨慎,因此,虽然红包在春节期间热闹非凡,但由于单个客户交易规模的下降,移动支付整体市场交易规模增长幅度相比20154季度有所下降。

一季度在支付市场中最被热议的依然是“红包”。根据腾讯公开数据显示,微信支付在除夕参与红包人数达到4.2亿,除夕当天红包收发总量达到80.8亿次,QQ钱包在除夕当天刷一刷抢红包人数达到3.08亿,互动量达到1894亿次,支付宝参与2016春晚并作为独家互动平台,在春节期间推出了“集福卡”和“咻一咻”抢红包两种红包活动,进一步提升了用户活跃度的同时也在一定程度上增加了其在社交金融场景上的关系链数据。数据显示除夕夜,支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次。百度钱包今年也加入红包大战,推出新年“语音红包”和“拍福字领红包”两种方式的红包活动。数据显示,截止28日大年初一中午12点,百度钱包福袋被开次数达112亿。用户通过手机百度喊百度钱包福袋的语音互动次数累计达3.2亿次。Analysys易观分析认为,红包营销已成为常态,手握巨大流量的微信、支付宝和QQ仍然是春节期间支付市场的主角,而重点也逐渐由早期对于个人移动支付用户的拉新转变成商户的红包营销,进一步通过红包链接用户与商户。

联动优势长期在电信充值及金融理财领域的深耕使其能保持稳定的交易规模增长,而大力发展的U刷业务也为其带来了新的增长动力。同是应用内支付领域的排头兵,连连支付本季度移动支付交易规模同样保持了稳定的增长,主要基于此前互联网金融客户,此外连连支付在航旅领域的客户如同程、携程由于进入春运也为其带来一定的市场交易规模。易宝支付于2015年确定移动优先战略,重点开拓互联网金融和O2O电商为代表的新兴行业,电商、旅游、教育和社区等业务得到快速的发展,本季度移动支付交易规模增长明显。

本季度平安付旗下壹钱包通过新手理财、“买壹钱包平安汇盈送积分”等活动,带动壹钱包新用户交易量提升占比大幅提升。“春节转账有喜”活动两周时间有近20万人参与,带动理财、生活缴费、购物商城的交易规模。

互联网金融已成为百度重要的战略部署之一,近期动作频频,而作为其业务与流量入口的百度钱包也因此获益,在2016Q1中市场份额首次冲进前十,其交易规模的贡献主要来源于理财、百度外卖、糯米等生活服务场景,场景部署的逐渐完善、较大规模的用户基础与进一步增强的金融属性也为百度钱包的增长提供了动力。

本季度,中国银联借助三星、苹果等手机厂商推广NFC,小米公司通过收购捷付睿通获得第三方支付牌照进入支付市场,随着更多厂商的加入,未来移动支付市场竞争将更加激烈。

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