易观分析:2016年第2季度中国互联网餐饮外卖市场交易规模达252.8亿元 行业集中度进一步加剧

焦点专题分析 杨旭 2016-07-20
Analysys易观分析认为,2016年第2季度行业前三大厂商纷纷在5月进行大力促销活动,很大程度上促进了第2季度餐饮外卖市场整体增速的提升。

根据Analysys易观监测数据显示,2016年第2季度中国互联网餐饮外卖市场整体交易规模破两百亿大关,达到252.8亿元人民币,互联网餐饮外卖市场持续保持走高的发展态势。其中,白领商务细分市场2016年第2季度交易规模达到181.3亿元人民币,占整体互联网餐饮外卖市场71.7%的份额,白领商务市场仍然凭借庞大的用户基数和市场规模牢牢占据着外卖市场的绝大多数份额。

 

从中国互联网外卖市场的三大细分市场交易份额占比情况来看,2016年第2季度,随着学生们的开学,学生校园细分市场份额占比相比第1季度增加了3.2个百分点达到23.0%,但与市场份额高达71.7%的白领商务市场相比仍然有着较大的差距。此外,生活社区市场相对其他两个市场,基础规模仍然较小,市场份额占比5.3%

 

从主要厂商整体市场份额来看,2016年第2季度饿了么以35.5%的份额占比保持领先优势,而美团外卖则以34.2%的份额占比排名第二,百度外卖也获得了21.1%的份额,排在第三的位置。目前行业前三占据整体市场超过9成的市场份额,行业集中度进一步加剧。

 

白领商务外卖市场2016年第2季度完成交易规模181.3亿元人民币,而从主要厂商的市场份额占比来看,饿了么仍在这一市场持续保持着领先优势,市场份额占比达到36.1%,而美团外卖也以33.4%的市场占比紧随其后,而专注于白领市场的百度外卖持续发力,获得了25.0%的市场份额。白领商务市场整体继续保持快速增长的强劲动力。

 

从学生校园细分市场来看,寒假结束之后学生陆续归校,第2季度学生校园外卖市场全面恢复,交易规模达58.1亿元人民币。从细分市场的厂商份额来看,美团外卖在学生校园市场的份额占比达到42.8%,位居第一。饿了么在学生校园市场的份额占比达到39.5%,比上一季度占比提升1.9个百分点。目前美团外卖和饿了么仍然是学生校园市场的两大主力厂商,两者累积份额占比超过八成。

Analysys易观分析认为,2016年第2季度行业前三大厂商纷纷在5月进行大力促销活动,很大程度上促进了第2季度外卖市场整体增速的提升。其中,饿了么推出饿货节,美团外卖打出我要吃活动,百度外卖520大促推出两周年庆大促活动,上线多样化的折扣和红包活动吸引用户,从份额的上涨来看,也颇有收效。此外,饿了么于20164月与阿里巴巴以及蚂蚁金服正式达成战略合作协议,获得12.5亿美元投资。手机淘宝与饿了么达成合作,手机淘宝与支付宝一起为饿了么提供流量入口支撑,口碑平台的外卖服务也由饿了么提供运营支撑,也加持饿了么在第2季度保持领先优势。

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