易观分析:2016年第2季度中国移动音乐市场 音乐综艺版权成争夺焦点 数字专辑引领付费音乐变革

焦点专题分析 王传珍 2016-08-08
Analysys易观分析认为,移动音乐平台应该用多元化的服务附加值来培育用户的付费意识,并且通过整合公司资源链条的方式构建基于产品功能的竞争壁垒。而正版音乐环境的改善以及移动支付渠道的便捷等条件,都将加持数字专辑所引领的中国音乐产业逐步走入付费时代。

根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,20162季度的中国主流移动音乐平台用户渗透率高度集中在酷狗音乐和QQ音乐两款头部应用中。与1季度相比,酷狗音乐和QQ音乐的用户渗透率均出现了增长,酷狗音乐增长明显,以超过QQ音乐0.6%的细微优势排在了第一位;酷我音乐和阿里星球分别以26.7%9.8%的用户渗透率继续排在第三、第四位;网易云音乐本季度活跃用户数增长明显,以8.7%的用户渗透率超过了百度音乐排在了第五位。继中国音乐集团和腾讯集团对数字音乐业务进行合并后,中国移动音乐市场的寡头竞争态势愈演愈烈,腾讯系俨然成为中国移动音乐市场的绝对参与主体,互联网巨头阿里、百度和网易纷纷通过布局音乐版权和打造产品特色的方式巩固并提升现有竞争地位。

 

自国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》后,正版音乐资源成为移动音乐平台维系现有平台用户和吸引新用户的核心法宝。从唱片公司的授权到热门音乐综艺节目的音频版权,从明星IP资源到影视剧原声,均成为移动音乐平台竞相争夺的焦点内容。独家优质的音乐资源对移动音乐平台吸引用户,具有强势引流作用。20162季度,正在热播的主流音乐类综艺节目有《我想和你唱》、《看见你的声音》、《谁是大歌神》、《跨界歌王》、《盖世英雄》以及《音乐大师课》(第二季)、《唱响好儿歌》等多档节目,其中《我想和你唱》是主打星素结合、全民嗨唱的大型全民音乐互动综艺,独家音频版权落入酷狗音乐手中;《盖世英雄》是国内第一档主打电音概念的音乐综艺栏目,酷狗、酷我作为独家音频版权方同步上线现场原音;《跨界歌王》为演员跨界唱歌节目,独家音频版权则被QQ音乐买下;酷我音乐更是为《唱响好儿歌》开设了专区推送。

2015年全球音乐产业收入获得3.2%增长,收入达150亿美元,实现音乐产业收入20年来的首次年度同比增长。其中,数字音乐销售站音乐产业整体收入的45%,实体唱片销售则占市场的39%。数字音乐的收入占比首次超过实体音乐,成为音乐产业收入的主要来源。

正版音乐政策的实施,让中国数字音乐正在驶入健康发展的快车道。201412月,QQ音乐选择华语天王周杰伦作为首个合作对象,通过史无前例的超豪华粉丝大礼包(包括周董撰写的告白信MV精彩花絮、私房写真照片集和私人订制的与偶像合影游戏等数字内容)开启数字音乐专辑的尝试。2016年,数字音乐专辑销售迎来“井喷”,数字专辑成为各家移动音乐平台竞相发力的业务。由于数字专辑的全新音乐服务体验,越来越多的普通用户也开始为数字专辑买单,成为让数字专辑销量节节攀升的新力军。基于场景化听歌等个性化服务,付费音乐包的付费收听及下载、耳机、智能音箱等智能硬件兜售以及粉丝专属线上音乐会等模式,正在倒逼中国移动音乐用户的付费习惯养成。Analysys易观分析认为,移动音乐平台应该用多元化的服务附加值来培育用户的付费意识,并且通过整合公司资源链条的方式构建基于产品功能的竞争壁垒。而正版音乐环境的改善以及移动支付渠道的便捷等条件,都将加持数字专辑所引领的中国音乐产业逐步走入付费时代。 

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