易观:2016年第2季度中国移动OTT实时通讯市场活跃用户规模突破1亿人,商业模式逐步明确

焦点专题分析 朱大林 2016-08-08
Analysys易观研究发现,国内4G移动网络以及Wi-Fi热点的深入普及,促进了中国移动OTT通讯市场的发展,异步通讯、同步通讯具有费用低、通话质量清晰等特点,作为手机用户最基本需求的打电话和语音通信成为互联网公司又一个可以抓住的吸引大量用户的新渠道。通讯产业未来将会面临巨大的变革,中国OTT通讯市场用户规模的快速增长,为行业中的企业带来新的机遇和挑战。

根据Analysys易观产业数据库最新发布的《中国移动OTT实时通讯市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国移动OTT实时通讯市场季度活跃用户规模约11859.5万人。触宝电话、 微会免费电话和有信免费电话分别以5846.4 万人、1404.03万人和1392.24万人的覆盖人数稳固的占据移动OTT实时通讯市场活跃用户覆盖人数前三名的位置。

Analysys易观研究发现,国内4G移动网络以及Wi-Fi热点的深入普及,促进了中国移动OTT通讯市场的发展,异步通讯、同步通讯具有费用低、通话质量清晰等特点,作为手机用户最基本需求的打电话和语音通信成为互联网公司又一个可以抓住的吸引大量用户的新渠道。通讯产业未来将会面临巨大的变革,中国OTT通讯市场用户规模的快速增长,为行业中的企业带来新的机遇和挑战。

移动OTT市场快速发展,商业模式逐步明确、完善

在整个移动互联网快速发展的时期,作为具有竞争力的流量入口的移动OTT通讯市场快速发力。触宝电话借助其庞大的通讯数据库和通讯行为数据库,精准推送合适的品牌广告,与部分手机厂商进行预装,且预装活跃人数3800万左右。在其生活服务平台不断与各类厂商进行合作,针对自身的用户和需求,为用户选择相关应用,从而进一步提升用户体验。微会免费电话进一步加强优惠力度,针对用户每个月赠送400分钟免费拨打国内任意电话,并且与小米合作实现互通,微会用户可与小米用户互通免费高清通话。有信免费电话进军59国有信新上线440版本,支持美国、英国、韩国、新加坡、日本等,并且有信从以往国际电话业务数量,筛选排名靠前的热门旅游和留学国家地区,提升了全球用户的覆盖率。

Analysys易观分析认为,目前中国移动OTT通讯市场商业模式逐步明确、完善,产品呈多元化、平台化发展。随着智能手机、4G网络以及Wi-Fi的普及和渗透,且传统电话及信息的资费较高,中国移动OTT通讯的资费低的优势得以体现,促使了中国移动OTT通讯市场的用户增速较快。随着移动OTT业务的快速发展,微信等新型异步消息类应用对彩信业务替代作用进一步加强,中国传统短信业务受到冲击,在移动电话用户增速明显放缓和触宝等同步通讯互联网应用对话音业务替代双重影响下,中国传统语音业务平均通话时长快速下降。未来几年,通讯行业将进行新一轮的变革,移动OTT业务将取代运营商大部分的传统业务,运营商或将被管道化,只提供流量业务。

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