易观分析:2016年第2季度中国B2C市场母婴品类交易规模达345.7亿元 母婴市场发展壮大将促进电商平台产品与服务、线上线下融合

焦点专题分析 杨亚琼 2016-08-09
随着国民收入水平改善、消费水平提升,同时二胎政策促使新生儿数量激增,未来母婴消费比重有望加大,线上母婴消费市场规模增速将远超整体市场,发展潜力巨大。母婴品类消费者对商品的品质性、知识性、情感性有着丰富诉求,将更加考验线上母婴平台的供应链能力、运营能力、服务能力。

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达345.7亿元人民币,同比增长21.2%

从市场格局来看,天猫占比市场份额47.3%,位居第一。京东占比市场份额26.9%,位居第二,唯品会占比市场份额4.3%,位居第三。红孩子母婴、当当、1号店紧随其后。

2季度,各大电商平台借助“6.18”大促机会进一步发力母婴品类。国内市场天猫,京东,唯品会,当当等综合电商在母婴领域的持续扩张,进一步挤压垂直类母婴电商的增长空间,部分垂直母婴电商也表现出强烈的融资意愿,资本在母婴市场的重新配置也加速着母婴市场新一轮的洗牌。

随着国民收入水平改善、消费水平提升,同时二胎政策促使新生儿数量激增,未来母婴消费比重有望加大,线上母婴消费市场规模增速将远超整体市场,发展潜力巨大。母婴品类消费者对商品的品质性、知识性、情感性有着丰富诉求,将更加考验线上母婴平台的供应链能力、运营能力、服务能力。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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