易观分析:2016年第2季度中国B2C市场出版物品类交易规模为54.4亿元 IP价值深挖极大激发文化消费需求

焦点专题分析 杨亚琼 2016-08-09
随着国民经济的持续发展,国民文化消费需求被极大激发,国民阅读习惯也逐步发生转变,中国图书市场仍具较大增长空间。

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国B2C市场出版物交易规模为54.4亿元人民币,同比增长10.8%

20162季度,世界阅读日期间,当当、京东、天猫、亚马逊等主流网上零售平台均针对图书品类发起促销活动,带来相较1季度网上图书出版物交易规模的显著增长,尤其是以当当“4·23书香节”为代表的促销活动引起了很大反响。当当在书香节两天期间,图书订单数量超过“双11”三天总和,销售册数超过5000万册。

从市场格局来看,当当占比市场份额45%,稳居市场第一的位置,继续保持自己在图书市场的领先优势。京东、天猫市场份额分别为21.4%16.9%,分列第二、第三。市场前三家占据市场份额已超过83%,图书出版市场集中化进一步凸显。作为网上图书零售领军平台当当,不仅努力在将“4·23书香节”打造成与“双11”对标的图书消费活动,同时以期书香节使更多用户的阅读热情得以释放,使更多国民回归、参与到深度阅读,为全民阅读的实践提供支撑。

Analysys易观分析认为,发展已进入成熟阶段网络零售图书市场,发展呈现以下特点:

1.   国内消费升级,文化消费需求被极大激发:随着国民经济的持续发展,国民文化消费需求被极大激发,国民阅读习惯也逐步发生转变,中国图书市场仍具较大增长空间。同时,随着家庭在育儿过程中对儿童阅读习惯的培养重视程度大幅提升,线上图书销售在少儿图书、社科类图书等优势领域均具备长期、较大的增长空间。

2.   IP价值深挖推动图书出版物销售:进一步深挖文学IP的价值已成为各出版企业重点思考的产业方向,通过生态融合、IP多渠道运营,打造出更剧品牌影响力的图书产品,以满足图书消费市场对高质量图书产品的期待

 

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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