易观分析:2016年第2季度中国B2C市场服装品类交易规模达2089.0亿元,电商平台品质化升级 着力运营模式和营销创新

焦点专题分析 杨亚琼 2016-08-09
从今年“6.18”大促可以看出,国内电商平台针对服饰品类不断深入品质化和国际化战略,一方面通过扩张服装服饰商品品类,强化优势品牌服装商品,从而进一步提升女性用户占比,增加用户留存;另一方面也借助自身流量优势帮助品牌商实现全渠道经营、数据化营销、品牌运营及中国市场的战略布局,以实现平台商品品质化升级。

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国B2C市场服装交易规模达2089.0亿元人民币,同比增长44.7%

2季度是春、夏服装换季时节,“4.19”、“5.20”、“6.18”大型电商促销季,都带动了线上服装市场整体增长。

市场竞争格局方面,天猫以77.1%的市场份额依然保持领先,京东以9.5%位居第二,唯品会以8.2%位居第三。

随着中国消费市场不断升级,消费者针对服装品类产品日益增长的个性化偏好和多元化需求持续凸显,消费者网购服装不再只是单纯被廉价爆款吸引,而是更加关注品质与品牌。同时,由于全球经济放缓,中国市场被视为服装产品重要的增长区域,更多海外奢侈品牌进入到中国市场。

从今年“6.18”大促可以看出,国内电商平台针对服饰品类不断深入品质化和国际化战略,一方面通过扩张服装服饰商品品类,强化优势品牌服装商品,从而进一步提升女性用户占比,增加用户留存;另一方面也借助自身流量优势帮助品牌商实现全渠道经营、数据化营销、品牌运营及中国市场的战略布局,以实现平台商品品质化升级。

国内用户对购物体验的期待仍持续高涨,从前端供应链看,服装品牌商需加速对小额订单的快速反应,以实现大势所趋的高效、柔性生产。从后端市场销售看,电商平台已愈发推崇通过运营模式以及营销方式的创新,扩张服装服饰此类非标类货品的展示场景,从传统的流量运营模式逐步切入社区运营、粉丝运营模式。

 

 

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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