易观分析:2016年第2季度中国网上零售B2C市场交易规模达6519.4亿元, 市场增速趋向稳定

焦点专题分析 杨亚琼 2016-08-09
Analysys易观分析认为,已进入发展成熟期的网上零售市场,在增速持续放缓的态势下,电商巨头为谋求远期、持续的增长态势,并维持稳定的市场地位,正在酝酿新一轮线上零售模式的进阶。

根据Analysys易观发布的《中国网上零售市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国网上零售市场规模达12132.0亿元人民币,同比增长34%

另据Analysys易观发布的 《中国网上零售B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国网上零售B2C市场交易规模为6519.4亿元人民币,同比增长39.6%

 

2季度网上零售B2C市场季节性回升,时逢春夏交季,是服装服饰、3C家电产品的网上热销季。大型电商促销活动:“4.18”、 “4.23”、“5.20”、“6.18”,使服装服饰、3C家电、出版图书类商品的消费需求得以释放。网络零售在国内经济面对持续较大的下行压力下,提振了疲软的消费市场,并保持增长趋势。

市场份额方面,网上零售B2C市场第一梯队:天猫、京东、唯品会共占据市场份额87.1%。其中,天猫为56.5%,依然占据过半市场份额,位居第一;京东凭借“6.18”的促销活动,市场份额由2015Q224.8%扩大至26.8%;唯品会由2015Q23.5%提升至3.8%,连续四个季度市场份额位居第三;苏宁、国美、当当等主流电商平台的市场份额也基本维持稳定。

Analysys易观分析认为,已进入发展成熟期的网上零售市场,在增速持续放缓的态势下,电商巨头为谋求远期、持续的增长态势,并维持稳定的市场地位,正在酝酿新一轮线上零售模式的进阶。

1.  电商行业深度整合向零售全渠道进击

网上零售在多年形成的以“促销”为主要增长方式后,国内消费市场逐渐回归理性、品质消费,网上零售市场同时也在探求更健康、持续的增长方式。继2015年电商与中小企业的多轮兼并整合,电商两大巨头于近期先后启动重要战略:京东与沃尔玛达成深度战略合作并收购1号店、天猫超市“双20亿计划”与麦德龙等海外超市深度合作。

电商巨头分别与优质实体零售资源的强强整合,网上零售市场开始向零售全渠道全面发力。一方面,线上线下零售渠道融合,将成为网上零售平台在“渠道下沉”、“精准营销”等战略以外获取新用户、增强用户黏性的强势流量入口;另一方面,实体零售沉淀的成熟供应链资源,能够帮助网上零售平台有效提升供应链效率,快速完成品类扩充。

Analysys易观分析认为,此次电商巨头与实体零售在战略层面的强强合作,将加速国内零售业的全渠道转型升级,引领零售业构建起实体店面、电商渠道、移动电商渠道等销售方式的融合,使消费者以无差别体验购买到所需的商品,同时也将在末端物流配送体系完善中投入更多探索尝试。零售全渠道趋势将进一步得到扩张,网上零售平台也借此机会逐步构筑竞争壁垒,从而影响到未来市场格局。

2.  跨境进口零售电商进入规范化窗口期,发展重心由增速向提质转移

今年4月,海关总署出台跨境电商零售进口税改新政,后被暂缓实施;6月,上海召开电子商务法起草会议;7月,联合国国际贸易法委员会通过了以中国提案为基础的《跨境电子商务交易网上争议解决技术指引》。一系列围绕跨境电商出台的政策,都标志着我国跨境电商产业正进入规范化发展的窗口期

Analysys易观分析认为,跨境进口零售电商正逐步结束粗放式发展,进入规范化窗口期,发展重心转向以提质为驱动的增长,开始探索优化运营流程、改善供应链、扩展差异化产品,将形成更健康、更积极的发展态势。

3.  场景化运营崛起,营销创新将成为网上零售电商营销常态

场景化运营是近年来快速崛起的电商营销新模式。电商场景化运营,将逛街式的体验和网购有机结合,为消费者营造优质的购物体验。以直播、IP运营为主要方式的场景化运营对电商的推动作用正在显现。

阿里巴巴淘宝、天猫平台均推出直播,利用直播形成的强交互场景、网红IP的精准投放效应,能够前置商品咨询服务、加速用户的消费决策,构成了电商直播高转化率的基础。

唯品会在场景化运营中已形成由“电商+明星+网红+直播”构成的超强IP运营模式。唯品会的明星IP、网红IP、场景IP等通过拟人化的、场景化的营销特点,树立了自身在电商行业的地位。

电商运营正进入由传统流量运营向场景化运营的探索中,不乏会陆续出现现象级业务,而当前业内将资源聚集在打造品质化内容、感知化社群,洞察用户个体上,会促使具备更强互动性、真实性、趣味性、即时性的电商运营模式的形成。

 

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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