易观分析:2016年第2季度中国移动网购市场交易规模达8771.4亿元 移动端增速继续放缓, 移动社交购物持续发力

焦点专题分析 杨亚琼 2016-08-09
Analysys易观分析认为,移动端已成为最为重要的网上零售渠道,移动网购也同时向商家提供了更多触达客户、提升转化的机会,对未来网上零售市场格局的影响将越来越大。

根据Analysys易观发布的《中国移动网购市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国移动网购市场交易规模达8771.4亿元,同比增长104.5%

20162季度,移动网购增速虽然较2015年同期155.2%有大幅放缓,但移动网购市场仍保持着较高速着增长,移动端交易规模在网上零售的占比达到72.3%,这不仅得益于移动购物便利性突出,同时也与二季度电商平台大力度的“年中促销”、“渠道下沉”战略的有效实施有关。

从市场份额看,移动网购市场格局依然保持稳定。手机淘宝+天猫市场份额达85.8%,手机京东市场份额为10.2%,手机唯品会市场份额2.4%居第三位。

Analysys易观分析认为,移动端已成为最为重要的网上零售渠道,移动网购也同时向商家提供了更多触达客户、提升转化的机会,对未来网上零售市场格局的影响将越来越大。

2季度,电商在移动社交电商的拓展较突出。一方面,电商在移动端用户的易触达性、口碑营销特性,使得社交成为电商获取流量的新入口;另一方面,社交数据更易于商家掌握用户属性,以大数据为支撑的精准营销也将成为网上零售的服务爆点。

此外,当下以移动端为入口的直播电商兴起,为电商提供了一个从传统流量运营模式转向社区化、粉丝化运营的发展路径,直播在移动端的应用便捷性得到电商领域的重视,如以唯品会为代表的特卖电商将持续通过内容运营的渗透,将商品售卖升级为趣味内容及生活方式输出,并借助粉丝经济,持续多维度的尝试新的运营模式和营销方法。

 

研究定义:

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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