易观分析:2016年第2季度中国网络视频广告市场规模91.1亿 网络视频厂商三巨头竞争激烈,视频直播争夺用户流量

焦点专题分析 崔旭 2016-08-17
Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度中国网络视频广告市场收入份额中,腾讯视频占到21.6%,爱奇艺占到21.3%,优酷土豆占20.8%,分别位居市场前三位置。

易观分析:

Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度中国网络视频广告市场规模为91.1亿元人民币,环比增长36.1%,同比增长51.6%

 

从移动视频广告市场规模来看,2016年第2季度,中国移动视频广告市场规模达48.6亿元人民币,在整体视频广告市场中的占比达53.4%比上一季度增长2.6个百分点,与20152季度相比增长了4.5个百分点。

 

Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度中国网络视频广告市场收入份额中,腾讯视频占到21.6%,爱奇艺占到21.3%,优酷土豆占20.8%,分别位居市场前三位置。

 

随着2016年第2季度整体网络广告营销市场的回暖,中国网络视频广告市场恢复增长态势,整体广告市场规模达91.1亿元,环比增长36.1%。值得关注的是:

一、本季度腾讯视频和爱奇艺分列市场前两位,超越优酷土豆

Analysys易观分析认为,在20164月完成私有化之前,尽管优酷土豆一直在内容方面投入大量资金,但作为上市公司出于对成本把控的要求在内容投入上面临较大压力不得不谨慎行动,而腾讯视频、爱奇艺在内容采购上的大胆动作吸引了更多广告主和用户的注意,市场份额逐渐领先。

内容是网络视频厂商发展的根基,通过高投入、精运营内容为个人用户带来更佳的观看体验,通过整合内容为行业用户带来更创新的营销服务解决方案,并以优质内容催生多元化的商业模式,是网络视频厂商加强市场竞争力、构建强大生态系统的重要途径。在大量资金投入内容采买、内容制作之外,腾讯视频依托腾讯系其他业务线链的用户、渠道、资金以及合作资源优势,腾讯视频帮助多档内容影响力进一步扩散;爱奇艺坚持“二八法则”,将重心放在年轻主流用户的审美趣味对于年轻用户的关注和吸引力导致热播内容频出。

优酷土豆虽然同时发力版权与自制内容,第2季度推出汪涵加盟的自制综艺节目《火星情报局》、全网独播《极限挑战》,自制剧《终极一班4》与《报告老板第二季》等,但有影响力的内容相对缺乏导致对用户和广告主的吸引力下降,根据Analysys易观千帆数据监测,20166月腾讯视频、爱奇艺移动端月度活跃用户规模分别为19079.4万人、18746.2万人,而优酷、土豆整体去重月活用户规模为12678.66万人。

优酷土豆作为较早进入市场的厂商,在网络视频市场突破同质化发展、打造广告营销商业模式、推行内容自制上有领导性作用。虽目前市场地位有所下降,但随着优酷土豆近来推出“免广告”政策、在视频电商方面的不断探索、多屏娱乐生态链的积极打造、股东财务压力的减缓、阿里资源和资金的支持,未来有望重新获得领先地位。   

二、直播作为站在移动互联网风口被资本追逐的新宠儿,正处于用户流量争夺的焦灼期

根据Analysys易观千帆数据监测,20166月直播类APP前三名映客直播、YY、斗鱼移动端月度活跃用户规模分别为1566.8万人、1145.7万人、882万人。

Analysys易观分析认为,2016年第2季度中国视频直播市场发展呈现如下新特征:

1.直播平台群雄逐鹿,内容走向精细化与专业化

目前直播平台的形式包括以YY、乐嗨秀场为代表的秀场直播、以斗鱼TV、虎牙直播为代表的游戏直播、以映客、花椒为代表的全民直播、以陌陌转型直播为开端在产品中嵌入直播功能的直播+,以及体育直播、教育直播、财经直播等等。现阶段平台走入用户流量争夺白热化的发展困局,部分直播平台以自制直播综艺开启UPGC内容生态的布局,平台自制与直播综艺代表了娱乐直播内容形态的精细化与专业化发展方向。

2.综合直播平台或成主流

秀场直播、游戏直播是相对独立的直播平台且已完成资本和市场的双重验证,手机直播的兴起丰富了直播场景和内容形态,秀场、游戏、影视、综艺乃至琐碎生活场景都可以成为直播内容。展望未来,多内容形态的综合直播平台或成主流。

3.基于产业链条延伸的多元商业模式

直播平台主要依靠广告和打赏抽成盈利,因此用户流量和头部主播成为各大平台竞相争夺的焦点。腾讯、陌陌、微博等网络巨头的接连入场、资本市场的疯狂注资、直播+电商、直播+VR的出现大大拓展了视频直播的产业链条以及基于产业链条延伸的多元商业模式。

三、视频行业牵手VR,积极布局VR新生态

根据Analysys易观千帆数据监测,20166VR/3D视频类APP榜首3D播播月度活跃用户规模为163.8万,相比2016年第1季度末3月份同比增长54%。根据Analysys易观千帆数据监测,20166月直播类APP前三名映客直播、YY、斗鱼移动端月度活跃用户规模分别为1566.8人、1145.7万人、882万人。

目前,市场领先的各家视频网站已推出与VR设备相配适的VR视频页和VR视频APP应用,4月乐视发布了新款VR头盔;爱奇艺启动了VR生态激励计划,并推出iVR+虚拟现实产品套件,在未来12个月内将协助国内外VR硬件厂商共同发展1000VR用户,内容方面将在10个热门IP上全面实现VR化,开放100IP进行游戏合作开发,联合300家合作伙伴共同打造VR生态;优酷土豆从以下三个方面布局:1.以优势内容切入,并与全球顶级制作公司、顶级明星展开合制或版权合作2. 与产业链最强硬件合作伙伴联盟3. 投入VR基金,扶持生态。在参与VR内容制作的过程中,视频网站变身连接VR硬件厂商、VR内容制作商、广告主等各方的平台,为VR内容商提供IP资源、联合制作,并为硬件厂商提供内容,并负责后续的营销、推广等销售与运营支持,构建围绕VR的全链生态。

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