中国第三方手机桌面市场新生代人群主导市场,产品个性化发展

焦点专题分析 朱大林 2016-08-18
Analysys易观分析认为,在整个移动互联网快速发展的时期,中国第三方桌面应用具有大量的用户数据, 91桌从内容出发,提供个性化订阅内容,魔秀桌面则是利用大数据,为用户精准定位,面对移动互联网用户需求日益多样化、00后用户群体迅速增长,将促使中国第三方手机桌面市场加速走向年轻化、个性化,以用户体验为核心的品牌差异化、产品和运营创新将成为中国第三方手机桌面市场的重要诉求。

随着中国移动互联网和智能手机的快速渗透,根据易观预测数据显示,2016年中国移动互联网用户规模将达到8.3亿人,2016年智能手机出货量将达到4.58亿台,庞大的移动互联网用户量和智能手机出货量,强劲的助力于移动应用开发企业的快速发展,中国第三方桌面应用作为移动互联网的高频入口,将借助其绝对优势发展增值服务,搭建O2O生活服务平台等等。随着用户需求的不断提升,锁屏市场迎来发展契机,为用户提供个性化服务。中国第三方手机桌面市场季度活跃用户规模9622千万人。从用户性别角度而言,中国第三方手机桌面市场2季度男性用户明显高于女性,与移动互联网整体市场发展趋势一致。

 

从用户地域分布而言,20162季度中国第三方桌面类市场用户主要集中在省会城市、及乡镇农村市场,占比超过70%,分别为37.6%32.8%

 

从用户年龄分布而言,20162季度中国第三方桌面类市场用户年龄24岁及以下用户占据市场的半壁江山达到53.3%。随着中国新生代力量的崛起,90后、95后是当今移动互联网的新生代主力群体。

 

人均启动次数来看,20162季度中国第三方手机桌面市场人均启动次数排在市场前五名的为91桌面、GO桌面、微桌面、点心桌面和魔秀桌面,分别为871.15次、743.74次、720.72次、688.81次和612.33次。启动次数指标主要反映应用对用户的粘性,时间段用户一定时,如果应用启动次数越多,则反映应用对用户的粘性越大,用户越喜欢使用。

 

人均使用时长方面,20162季度中国第三方手机桌面市场人均使用时长排在市场前五名的为91桌面、GO桌面、点心桌面、微桌面和魔秀桌面,分别为175.2小时、143.83小时、139.98小时、108.75小时和100.86小时。

 

中国手机桌面新生代人群主导、产品个性化发展

91桌面推出内容订阅“开放屏”。用户通过手机桌面内置的动态插件可实现资讯、购物等个性化订阅内容的浏览,可直接进入商户购买,无需进行APP二次下载操作,即滑、即看、即买的“开放屏”模式真正做到了内容桌面化。魔秀桌面从“审美”大数据、“兴趣”大数据、“行为”大数据解读中国新一代年轻用户,对年轻用户精准画像。通过大数据,发掘用户个性主题产品。

Analysys易观分析认为,在整个移动互联网快速发展的时期,中国第三方桌面应用具有大量的用户数据, 91桌从内容出发,提供个性化订阅内容,魔秀桌面则是利用大数据,为用户精准定位,面对移动互联网用户需求日益多样化、00后用户群体迅速增长,将促使中国第三方手机桌面市场加速走向年轻化、个性化,以用户体验为核心的品牌差异化、产品和运营创新将成为中国第三方手机桌面市场的重要诉求。随着桌面手机系统深度融合,手机桌面应用入口优势继续增强,产品承担起更多为不常下载使用的APP的消费类APP提供导流功能,集成零散的APP内功能,形成平台型入口应用。桌面的意义被逐渐放大,第三方桌面将不仅是满足于单纯的美化功能,而将成为承载众多应用与功能的融合和展示的平台。

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