易观分析:美图启动IPO 拓展多元营收模式还需抓紧产品转型

焦点专题分析 马世聪 2016-08-24
根据美图招股说明书披露,未来将旗下更多的核心影像应用将转为为社区,并将大力发展在线广告、电子商务、互联网增值服务。美图向图像类社区转型的优势在于美图秀秀、美颜相机等核心产品活跃用户规模已经达到较高量级拥有较好的用户口碑,同时美拍在社区的用户运营、内容运营方面已经有一定经验。

事件背景:

日前有多家媒体报道,中国移动互联网应用开发商美图公司已经在2016819日向香港交易所递交上市申请启动公开招股(IPO),拟募集资金510亿美金。2016822日,美图招股说明书在香港交易所网站公布。

易观分析:

一、图像处理技术沉淀,平台化发展形成丰富产品业务矩阵

成立于2008年的美图公司创办至今已经形成了集软件、硬件、操作系统为一体的产品业务矩阵。

在应用软件方面,美图从美图秀秀、美图看看等桌面端产品的移动化以及通过美颜相机、美拍等APP成功实现向移动端的升级发展,尤其是在图像处理领域,针对差异化人群需求快速推出多款产品,形成了在图像类移动软件领域的领先地位。

同时,美图从图像处理工具出发,以此为基础向社交、短视频、游戏等领域发展,覆盖用户多方面需求,触及更大的用户使用场景。


  

结合美图系列软件应用的用户基础,美图还推出了美图相机、美图智能相机、美图云MeituAir及美图手机操作系统MEIOS,从产品到平台深入挖掘用户价值。

二、本地化团队助力海外业务布局拓展

目前针对海外市场,美图已经发布了BeautyCamBeautyPlusMakeupPlusMeipaiMeituPic等移动应用。根据美图招股说明书披露,截止2016630日,其海外用户超过3.70亿,用户超过百万的海外国家和地区达到25个,尤其在印度、印尼、日本、马来西亚、韩国、台湾、泰国、美国及越南的用户总数均超过1000万。同时美图在硅谷、洛杉矶、伦敦、圣保罗等地都组建了本地化团队。美图通过在国内市场的长期耕耘形成较强的技术沉淀和后备资源以及用户运营能力和经验,能较好的满足海外市场用户在移动图像处理方面的需求。而目前海外移动互联网市场高速发展,国产手机和应用在海外市场覆盖率提升都为美图旗下应用海外市场拓展带来发展机会。

三、工具基因浓郁,盈利模式相对单一

对于美图而言,强大的图像处理工具基因是其发展优势,但大量用户对于工具类应用的随机性需求导致用户粘性偏低。作为美图旗下社区类应用的成功代表,根据Analysys易观千帆监测显示,20167月美拍月度人均单日使用时长为22.57分钟,排名第二位的图像类应用柚子相机月度人均单日使用时长为5.11分钟,除了美拍外整体稍低的用户粘性使得美图迄今为止盈利模式相对单一,依靠手机等智能硬件销售获得绝大部分收入。

 

根据美图招股说明书披露,未来将旗下更多的核心影像应用将转为为社区,并将大力发展在线广告、电子商务、互联网增值服务。美图向图像类社区转型的优势在于美图秀秀、美颜相机等核心产品活跃用户规模已经达到较高量级拥有较好的用户口碑,同时美拍在社区的用户运营、内容运营方面已经有一定经验。但需要注意的是,微信、微博、QQ空间、陌陌等拥有海量用户的社区网络也在图片社交方面加强布局,积极为用户提供图片、视频等多媒体内容发布功能并不断刺激用户内容生产。与综合网络社交平台相比,独立图片社区在用户活跃度、内容规模、商业化合作方面面临仍然较强竞争。

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