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易观分析:2016年第2季度中国移动K歌市场用户渗透率高度集中 唱吧红人玩转娱乐O2O新模式

易观分析 王传珍 2016-09-01 4529
Analysys易观分析认为,凭借精准的工具定位以及K歌产品丰富的扩展功能,移动K歌应用已经由工具性产品发展到移动K歌社交生态平台。基于平台现有用户流量及音乐属性UGC内容的积累,以唱吧为代表的移动K歌平台通过输出唱吧红人的方式玩转线上社交线下娱乐的新模式,更好的推动了移动K歌行业的成熟发展进程。

根据Analysys易观发布的《中国移动K歌市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2季度中国移动K歌市场的用户渗透率高度集中在唱吧和全民K歌两款头部应用。凭借精准的产品定位,移动K歌应用聚集了相当规模的K歌用户。移动K歌应用曲库丰富、曲目更新及时,在围绕用户唱歌需求的基础上,新增歌会友、视频直播、视频合唱加之交友、游戏、电商等泛娱乐功能设置,以及评论、赞赏、打擂等社交属性经营,移动K歌应用已成为以K歌为核心的泛娱乐平台。移动K歌应用的泛娱乐功能设置及经营,使得用户的听、唱、看、玩等娱乐需求均可得到满足,营造了良好的平台社区氛围。现阶段移动K歌应用的用户规模及核心业务趋于稳定,基于平台用户流量及业务关联探索商业化变现通路成为移动K歌平台的核心议题。唱吧基于市场先发优势及产品社交功能设置,已奠定了基于海量K歌玩家用户为主体的社区氛围。2季度,唱吧借助湖南卫视强大的媒体资源输出唱吧红人,通过参与娱乐内容制作的方式实现线上社交线下娱乐的娱乐O2O新模式。

从中国主流移动K歌应用用户渗透率情况看,20162季度,唱吧和全民K歌分别以54.8%38.2%的用户渗透率牢牢占据市场第一、第二位,且用户覆率数据远高于其他应用;天籁K歌以5.9%的用户渗透率排在第三位;排在四、五、六位的咪咕爱唱、爱唱和酷我K歌的用户渗透率相差不大,分别为3.4%3.0%2.5%,其他应用的用户渗透率则相对较低。

随移动互联网发展,网络接入速度大幅提升。K歌应用满足了用户唱歌的音乐需求,成为年轻用户喜爱的新型娱乐方式,尤其是在移动互联网和宽带网络提速降费的当下,使用K歌应用作为个人娱乐诉求的人群越来越多。尽管移动K歌类应用早已不再局限于在线K歌的工具性能,新增听唱互动、视频合唱、打分打赏、游戏电商等功能,但音乐编辑、音乐社区、网络直播等应用的兴起,对移动K歌应用带来了用户的分流。鉴于此,在尝试商业变现的同时,提升平台用户粘性和互动性能也成为移动K歌应用的重要议题。

《我爱记歌词》、《星光大道》、《中国好声音》等音乐综艺节目掀起了全民参与的热潮,选秀节目为音乐爱好者创造了成为明星机会的同时,也曾经是移动K歌应用借助高收视高契合度节目收割用户的契机。2012年《中国好声音》播出,该档节目海选阶段在酷我K歌、全民K歌等应用开通海选报名通道,赢得大批音乐爱好者及节目拥趸的追捧;2015年《我是歌手》第三季开赛初期,天籁K歌与芒果TV举办《我也是歌手》官方唱响赛;2016年,唱吧基于海量的唱歌玩家以及平台所拥有的音乐社群资源,与湖南卫视联合推出了星素结合、全民嗨唱的大型全民音乐互动综艺节目《我想和你唱》,唱吧不仅成为了此档节目的素人视频征集平台,还输出了大量平台上的网络红人及K歌达人。移动K歌类应用从起初的报名通道入口获取音乐综艺节目的曝光机会,到输出平台红人用户参与节目制作,实现了线上社交线下娱乐的娱乐O2O

从中国主流移动K歌应用的人均行为分析数据来看,唱吧、全民K歌、爱唱三款应用的人均单日启动次数超过5次,其中唱吧的人均单日启动次数最多,每人每天启动次数的均值为6.1次;唱吧、全民K歌、爱唱、移动练歌房、演唱汇五款应用的人均单日使用时长数据表现突出,均在30分钟以上。其中,爱唱和唱吧的人均单日使用时长表现抢眼,分别高达56.82分钟和56.50分钟。

K歌应用多是异步社交,直播模式的嵌入使得移动K歌应用“实时互动”的社交功能与K歌体验相得益彰,也大大提升了K歌用户参与感和平台粘性。K歌应用中嵌入直播模式主要有秀场与音频直播两种形态。唱吧的直播模式独立于唱吧直播间产品中,爱唱则是将秀场纳入K歌产品中,推出以视频直播形式为主的音乐娱乐原创真人秀节目《爱唱红人馆》。酷我K歌、天籁K歌等应用推出的则是音频直播间的k歌功能。另外,视频合唱功能几乎已经成为各类移动K歌应用的必备功能,社交功能的设置与强化带来了以人均单日启动次数和人均单日时长为表征的用户粘性数据的提升。

K歌不仅可以作为家庭娱乐和社交娱乐的一项大众娱乐活动,又可实现手机、平板、电视、KTV实体店、在线秀场的多屏互动。移动K歌应用的娱乐O2O布局,以唱吧搭建线下KTV、天籁K歌以智能麦克风切入家庭娱乐K歌场景为代表。唱吧目前拥有唱吧app、唱吧直播间、唱吧麦克风硬件以及唱吧麦颂KTV实体店四大业务模式。其中,唱吧麦颂KTV是其将线上用户引流至线下消费的重要流量变现布局。唱吧用户在唱吧麦颂KTV唱歌的同时,可以通过唱吧秀功能将歌声同步直播到线上平台,变现用户流量的线下消费。天籁K歌基于多项音频和视频方面的发明专利,与B端主流电视厂商及IPTV盒子厂商紧密合作,共同推进基于客厅娱乐场景的大屏K歌体验。已经与多家硬件厂商深入合作联合举办线上K歌活动,通过多屏社交平台分享K歌,并打通大屏电视端的家庭客厅娱乐功能,逐步开放客厅娱乐,培育用户的多屏互动娱乐场景需求。

从单纯的K歌工具发展为服务于用户多元需求的泛娱乐社区平台,良好的社交氛围有着先天的网红养成条件。移动K歌平台内的网红是拥有强大粉丝量和较高排名人气的K歌达人,音乐综艺类节目让K歌达人赢得了大众曝光的机会,让他们从网络虚拟社区走向聚光灯下。对移动K歌平台而言,输出红人资源也加速了平台网红经济的变现。Analysys易观分析认为,凭借精准的工具定位以及K歌产品丰富的扩展功能,移动K歌应用已经由工具性产品发展到移动K歌社交生态平台。基于平台现有用户流量及音乐属性UGC内容的积累,以唱吧为代表的移动K歌平台通过输出唱吧红人的方式玩转线上社交线下娱乐的新模式,更好的推动了移动K歌行业的成熟发展进程。

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