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易观分析:2016年第2季度中国互联网婚恋交友市场规模8.67亿元,线上自助约会和线下相亲服务维持高速增长

易观分析 杨欣 2016-09-12 5086
。Analysys易观分析认为,随着移动互联网的发展,婚恋社交应用将进入到新的阶段:交友需求的多元化带动交友产品垂直细分,移动端多元化、多产品线将成趋势。基于不同年龄段、兴趣、恋爱需求的产品功能,将用以解决用户不同场景下的恋爱交友需求。与此同时,伴随视频和VR等技术的发展,虚拟模式的在线沟通体验也将得到大幅改善,在大数据、机器学习的支持下,婚恋产品会进入更实用的使用阶段。

根据Analysys易观数据显示,2016年第2季度中国互联网婚恋交友市场规模达8.67亿元人民币。

2季度,婚恋交友市场营收常规性环比增长主要来自于春节大量投放婚恋广告后引发的市场回暖,以及移动互联网深度使用环境下,用户活跃度、使用频次、黏性提高带来的转化率提升;另一方面,社交用户更为垂直细分的婚恋社交需求,在加速推动婚恋产品与服务链不断完善的同时,也带动整个产业收入链的不断丰富与增长。

2季度在品牌影响力的持续扩大与良好的用户基础上,婚恋行业的马太效应继续发挥作用,世纪佳缘、珍爱网、友缘、百合网四强领跑的局面基本稳定,四大婚恋交友平台的市场份额占到整体在线婚恋交友行业的75.7%

在线婚恋交友服务较传统婚介服务最大的核心价值在于线上流量,这部分流量不仅在于实现婚介服务的价值,还包括流量价值对于跨界的延伸。在这点上,世纪佳缘仍然是婚恋社交领域具备强劲的综合实力的应用。从线上约会、线下105家专职红娘服务门店、相亲聚会场所约会吧,到“红娘经纪人”服务项目再到城市合伙人计划更优秀的资源覆盖,世纪佳缘已成为用户找寻婚恋对象的重要平台。

分别从2季度主要婚恋厂商的动态来看,4月世纪佳缘“城市合伙人”计划的启动和发展,将成为其后续线下红娘服务市场增长的强势助力,5月推出的情感咨询服务佳缘问答,对于提升用户黏性、延伸服务价值也将起到积极作用。与其他3家在线婚恋平台积极布局线下实体业务不同,友缘将婚恋服务重心放在线上,做相亲人群差异化细分,并尝试通过线下跨界合作获得更多变现。2季度友缘旗下有缘网联合苏宁举办了万人相亲会并与联想17TV达成合作。百合网对于婚恋匹配服务专业性、科学性的探索不遗余力。2季度再次创新性推出爱情实验室服务模式,通过有趣的互动体验与专业的心理学评估设置,帮助体验者更准确的认识与相亲对象的匹配度,更大化发挥婚恋平台的专业性价值。线上百合密语APP的活跃度本季明显增加,情感咨询业务收入方面开始有所表现。珍爱网最重要的营收贡献来自线下直营门店部分,截至目前为止,珍爱网已在全国28个城市建设37家直营服务门店,且今年建设数量还会持续增加。一致的流程和服务体验,经验的快速叠加、复制是珍爱网直营模式取得快速推进、营收取得快速增长的直接原因。

随着移动互联网对婚恋领域的加速渗透,婚恋移动端营收已逐渐在所有婚恋企业线上营收中占据支柱性地位。2016年第2季度,中国移动婚恋交友市场规模达3.79亿元人民币,环比增长20.3%,同比增长62%Analysys易观分析认为,随着移动互联网的发展,婚恋社交应用将进入到新的阶段:交友需求的多元化带动交友产品垂直细分,移动端多元化、多产品线将成趋势。基于不同年龄段、兴趣、恋爱需求的产品功能,将用以解决用户不同场景下的恋爱交友需求。与此同时,伴随视频和VR等技术的发展,虚拟模式的在线沟通体验也将得到大幅改善,在大数据、机器学习的支持下,婚恋产品会进入更实用的使用阶段。

欲了解互联网婚恋交友市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715