易观分析:全产品线出击 乐视生态进军美国

焦点专题分析 2016-10-21
10月19日,乐视(LeEco)在美国旧金山艺术宫举行了主题为“破界化反 共享生态世界”的发布会。发布会上,乐视向美国用户详细介绍了其垂直整合、开放闭环的生态理念和UP2U模式,并宣布全球独创的“平台+内容+硬件+软件+应用”的乐视生态系统正式全面落地美国。这一次乐视还将旗下智能电视、智能手机、VR眼镜、智能自行车、超级汽车等产品带到美国,其中四款电视 X43 pro、X55、X65、uMAX85 将在乐视美国商城发售。

1019日,乐视(LeEco)在美国旧金山艺术宫举行了主题为“破界化反 共享生态世界”的发布会。发布会上,乐视向美国用户详细介绍了其垂直整合、开放闭环的生态理念和UP2U模式,并宣布全球独创的“平台+内容+硬件+软件+应用”的乐视生态系统正式全面落地美国。这一次乐视还将旗下智能电视智能手机VR眼镜、智能自行车、超级汽车等产品带到美国,其中四款电视 X43 proX55X65uMAX85 将在乐视美国商城发售。

易观分析:

这次的美国之行是乐视全球化的很大一步,同样也面临着很大的挑战。遍布全球的乐视云平台,横跨终端的生态中枢——EUI系统,包括生态电视、生态手机、超级自行车、乐视VR等在内的智能终端,去除渠道溢价直达客户的乐视商城(LeMall),以及乐视独创的LeViewLeLiveLE等强大应用,将共同为美国用户带来前所未有的生态体验。

乐视电视是此次打开美国市场的敲门砖,而产品低价政策意味着乐视并不看重硬件方面的预期盈利,重点将放在软硬件结合,内容生态主导上面,内容将是整个乐视生态盈利的核心来源之一。美国的视频付费模式较为成熟,用户接受程度较高,此次,乐视以免费视频切入,着力发展会员制度,后期可能会为乐视积累首批忠诚用户。不同于国内,乐视电视的内容由美国本土的NetflixGoogleHulu等服务商提供,将更好的融合当地文化,提升用户接受度。乐视要构建自己的生态系统,就要充分的融合、突破,形成自己核心的竞争力和不可替代性,目前来看,乐视全球化征程任重而远。

此外,除了智能电视,乐视也把乐视手机、乐视智能自行车、VR眼镜、智能汽车LeSEE Pro带到了发布会现场。尤其LeSEE Pro的亮相,虽然出场的方式并不尽如人意,但法拉第未来款量产车可能会在明年1月的CES展上发布这一消息让人无比期待。乐视要做互联网生态系统,车联网对接必不可少,乐视将人脸识别、情绪识别、环境识别和路径识别等技术加入其中,使乐视生态的内容和服务更加完整。未来,乐视汽车将成为乐视生态系统很重要的一个子生态。

Google同样在布局自己的生态系统,加大自己的主导权,乐视要在美国分一杯羹,除了低价硬件潜入之外,产品创新和用户体验创新尤为重要。中国的科技公司成功在美国电子消费市场树立品牌的例子少之又少,如果此次乐视能够成功挤入美国市场,那无疑为中国公司出海增加了更多经验值。