易观分析:2016年第2季度中国互联网教育市场营收规模达369亿元人民币 考试季带动整个教育市场规模快速提升

焦点专题分析 朱珠 2016-10-25
根据Analysys易观产业数据库最新发布的《中国互联网教育市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国互联网教育市场营收规模达369亿元人民币,环比上升32.8%,市场呈上升趋势。

根据Analysys易观产业数据库最新发布的《中国互联网教育市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度,中国互联网教育市场营收规模达369亿元人民币,环比上升32.8%,市场呈上升趋势。

Analysys易观分析认为,2016年第2季度中国互联网教育市场呈现以下特征:

1、考试季带动整个教育市场规模快速提升,教育类App的用户规模和用户粘性均有井喷式增

6月份适逢中考、高考季节,学生们利用最后的时间进行备考冲刺,教育类App受到学生们的青睐,用户规模和用户粘性都得到了显著的提升,特别是中小学教育类中的题库类产品表现明显。从易观千帆监测到的数据来看,6月份作业帮月活达到了1885.65万人,环比增长了10.6%;小猿搜题月活达到了1019.87万人,环比增长13.89%Analysys易观分析认为题库类产品的主要优势在于能够利用大数据挖掘与分析技术,根据学生的做题情况实时生成评估测试报告,并推送学生弱项知识点讲解和相关题目以加强巩固,做到个性化学习,提高做题效率。题库类产品的便捷性和高效性在考试季节被充分体现。

2、网红经济蔓延到教育领域,网红教师顺势兴起

随着直播业务的持续火热,教育直播这一新兴领域也逐渐受到资本市场和平台机构的青睐,媒体报道的网红教师时薪甚至过万。面对如此火爆的形势,很多企业加入了直播+教育的战场,vipabc、三好网、学而思叮当课堂等一大批在线教育机构推出直播平台;而一些综合性直播平台如:YY、斗鱼等也开设了教育直播频道。其中vipabcH2H人联共享平台率先推出教育领域直播服务,引领直播大潮的同时,更扩展至全领域学习。任何个人、企业、机构都可以通过H2H平台分享/学习语言或专业技能,包括财富管理、金融、法律、厨艺、医疗等多元的在线互动共享服务。Analysys易观分析认为教育直播与普通的娱乐直播不同,受众看中的是教学内容,形式上的新颖是一时的吸引,想要留住用户,保证用户粘性,还得靠高质量的教学内容进行支持。

3、硬件厂商加速进入互联网教育领域

继游戏、娱乐、视频、购物之后,教育内容成为硬件厂商的又一个争夺点。420日,电视品牌海信正式发布“聚好学”教育平台,覆盖全家人全年龄段的七个角色,利用大屏电视营造客厅教育场景,并发布聚好学APP将客厅教育场景延伸到移动端,聚好学采用B2B2C的产品模式,与国内数十家在线教育内容商建立了合作,目前平台上有5000多位名师,30万小时课程资源,成为海信发布的又一个核心业务;6月中旬,步步高注册新的手机品牌“imoo”, 620imoo手机官方微博发布了一张手机图片——“步步高教育20年,匠心出品”,虽然具体功能、学习内容尚未披露,但种种迹象显示该品牌手机将定位为主打教育学习功能。Analysys易观分析认为在产业升级变革中,手机、电视等硬件厂商纷纷寻求内容切口,把核心竞争力转移到硬件和服务的融合,而教育成为其热门选项。

4、教育科技为本季度热门投资领域

本季度投融资项目以教育科技为主。46日邢帅教育完成了3亿人民币B轮融资,投资方包括国泰君安、中国移动、中民投、华盖资本,本轮融资主要用于在线教育内容VR部分的研发;420日杭州映墨科技宣布获得数千万人民币A轮融资,本轮融资由华睿和银江资本领投,云椿资本以及天使投资方如山创投跟投,融资将主要用于布局儿童以及青少年VR垂直领域的教育和娱乐两大方向;527日嘿哈获数千万元人民币A轮投资,发布3D版内容编辑工具和机器人。这些投融资事件体现了资本对于教育科技的青睐,AR/VR、人工智能、大数据等前沿科技与教育产业的深度融合将成为教育领域的新风口。

欲了解互联网教育更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715