易观:2016年第3季度中国搜索引擎运营商市场规模为211.4亿元人民币

焦点专题分析 孙书帛 2016-10-25
传统搜索引擎市场已呈饱和之势,单纯依靠人口红利实现搜索市场增长的发展阶段已经过去,搜索引擎市场应从依靠用户数量增长的“量变”转向更注重用户体验的“质变”,对此,国内外搜索引擎巨头凭借自身技术积累和资源优势,纷纷瞄准人工智能,以技术驱动引领搜索革新。

易观分析:

根据Analysys易观产业数据库近期发布的 《中国搜索引擎市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示,2016年第3季度中国搜索引擎运营商市场规模为211.4亿元人民币,相较于2016年第2季度上涨0.7%,同比上升0.5%

搜索引擎运营商市场规模增长停滞,主要由于政府对于广告市场监管加强以及《互联网广告管理暂行办法》自201691日正式施行。搜索引擎运营商清理违法的广告发布内容,致使收入减少,但是在未来一段时间内,市场规模仍然有较大上升空间。首先搜索引擎仍然是重要的流量入口之一,伴随搜索引擎对各垂直领域连接程度加深,商业价值得到进一步开发;另一方面搜索引擎仍然是最具营销价值的渠道之一,关键字广告转化效果高于大多数渠道,营销费用投产比可观,广告主对关键字广告预算投入上升也会推动市场规模增长。同时搜索引擎在经历“阵痛”后,健康的商业环境为行业注入新的活力。

2016年第3季度,在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到80.02%,谷歌中国为10.81%,搜狗为5.75%,其他为3.42%

2016年第3季度,在含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到76.49%,谷歌中国为10.33%,搜狗为8.15%,其他为5.03%

2016年第3季度,在不含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到84.44%,搜狗为6.39%,谷歌中国为5.4%,其他为3.77%

传统搜索引擎市场已呈饱和之势,单纯依靠人口红利实现搜索市场增长的发展阶段已经过去,搜索引擎市场应从依靠用户数量增长的“量变”转向更注重用户体验的“质变”,对此,国内外搜索引擎巨头凭借自身技术积累和资源优势,纷纷瞄准人工智能,以技术驱动引领搜索革新。

2016年第3季度,百度开放深度学习平台PaddlePaddle,为程序开发者提供了功能全面的深度学习框架。搜索引擎在提供信息、服务的过程中,对于搜索、图像识别、语音识别、自然语言处理等技术进行了广泛的应用,拥有了丰富的数据及技术积累,在人工智能领域,拥有一定的优势。同时搜索引擎不再是信息服务提供的角色,更多的向服务、消费等场景渗透,连接用户线上、线下的生活场景,更加需要人工智能理解用户的需求,人工智能将成为搜索引擎厂商构建搜索大生态的技术突破点

谷歌同样将目光投向人工智能,推出RankBrain人工智能算法,加强了对用户搜索语义的智能化理解。当前,搜索领域的人工智能理念虽渐成共识,但机器对冷门搜索和用户语义表达在理解上仍存在不小差距,搜索技术要真正迈向智能化,关键是对用户所思所想加以精确理解,智能算法革新是搜索引擎直接面向用户,优化用户体验的必然之举。

搜狗凭借长期在图像识别、语音识别技术方面积累,进一步加强人工智能技术的应用,2016年第3季度新推出的“舌相诊断”、“拍照购物”、“语音订咖啡”等功能。当下人工智技术发展虽然处于初步阶段,但是在垂直领域应用有助于将信息深入转化为线上、线下的服务,搜索引擎在垂直场景的生活服务的价值进得到延伸。同时通过人工智能连接垂直的生活服务场景,形成数据应用闭环,技术能力将进一步提升。

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