易观:2016年第3季度中国记账理财APP移动市场粘性上升 用户金融价值释放有望加速

焦点专题分析 李子川 2016-11-08
Analysys易观分析认为,中国记账理财应用正在向更大规模的潜力市场变迁,厂商在自身用户粘性显著提升后,为进一步释放用户在系统内的金融价值,如何维持用户的高频及持续新增仍是需要解决的问题,未来厂商或也将面临跨领域竞争的考验。

根据Analysys易观发布的《中国记账理财APP移动市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示,随手记以1036.3万活跃用户量的明显优势排名第一,在记账理财领域活跃用户在千万量级水平表现稳定;51信用卡管家、挖财记账理财分别以606.7万人、569.5万人位列第二、三位,另外,卡牛信用卡管家活跃用户第3季度为546.7万,与挖财差距较小。

2016年第3季度记账理财APP启动次数进行统计,随手记季度总启动次数与第2季度相比增长79.7%,挖财与51信用卡管家表现稳定,位于第二、三位。随手记启动次数的上升,上季度6周年庆活动及针对用户的大力度加息让利等因素有关。对于记账理财领域中的信用卡账单管理类工具,其改变了传统的信用卡短信和邮件记帐方式,行业应用的智能性、开放性特征逐渐增强,如卡牛信用卡管家除账单服务外,还通过对接机构所实现的贷款融资支持、个人征信查询等强需求功能,金融消费场景多元成为其主要发展方向。另外该领域也呈现出子应用衍生变化的趋势,如51信用卡管家在信用卡基础上增加“理财、借贷、分期综合服务”,成型产品有“51人品”及“给你花”,契合了消费金融发展方向;其中“给你花”是服务于年轻群体的信用钱包,尽管业务办理更加便捷,但资金年化成本可高达24%,超过信用卡同期水平,对于年轻群体显然还不是最佳的选择方案,固实际发展效果还有待观察。

为了更清晰对记账理财应用表现水平进行对比分析,易观对第3季度人均单日启动次数及人均单日使用时长进行统计,该领域应用的启动频次多集中在2-3次区间,其中随手记3.6次超过一般水平,表现出较好用户粘性,其次为简易记账,51信用卡与圈子账本启动次数相同,为2.9次。

以记账为内核的应用中,随手记及挖财等都已加入理财板块,向价值型平台转变,其中用户单日驻留时间长短,一方面反应了用户对厂商转型效果的认可度,另一方面预示着厂商挖潜机会的大小。在记账理财APP移动市场用户人均单日使用时长指标中,随手记为57.3分钟,位于第一;其次为挖财36.6分钟,卡卡记账以19.9分钟位于第三,市场前三差距较为明显。

连续性用户行为数据对于分析厂商价值、历史行为效果有重要意义,在记账基础上可更便捷高效地激发出用户的金融属性在随手记案例实践中已然得到验证;不过要注意的是,在工具型产品、流量型入口、价值型平台的战略转型过程中,谨防落入“主力业务弱化、新型业务成长性不足”的发展陷阱,这在行业内并不少见。Analysys易观分析认为,中国记账理财应用正在向更大规模的潜力市场变迁,厂商在自身用户粘性显著提升后,为进一步释放用户在系统内的金融价值,如何维持用户的高频及持续新增仍是需要解决的问题,未来厂商或也将面临跨领域竞争的考验。

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