易观分析:电子竞技虚火过盛,可持续发展成为产业转折关键

焦点专题分析 董振 2016-11-09
Analysys易观建议在电子竞技逐步被社会认可与关注的趋势下,依托政策对电子竞技支持与鼓励,资本市场与网络巨头等企业在布局的同时切勿急功近利,要循序渐进探索每个环节的可行性,并探索其完整的产业闭环,在进行电竞战略的实施。

事件回放:

2016114日,首届《中国电竞年度盛典》发布会在北京举行,《中国电竞年度盛典由国家体育总局信息中心主办,上海华奥电竞信息科技有限公司和乐视体育共同承办,玩加赛事协办,将设置20个奖项,评选出电竞行业各个领域的年度最佳。

易观分析:

多面利好的环境促使电子竞技成为市场主流

2003年电子竞技已经被国家总局批准,成为我国正式开展的第99个体育项目,中央电视台也成立了《电子竞技世界》专栏,但是没过多久就被禁播。现乐事体育副董事长马国力先生表示,当年《电子竞技世界》开播之后,被广大家长联名抵制,电子竞技被认为是电子鸦片

2014年全球电子竞技市场规模达到1.94亿美元,用户规模达到1.17亿人,预计2017年全球电子竞技市场规模达到4.65亿美元,用户规模达到1.9亿人。电子竞技经过十年磨砺,已经走出灰色地带,步入公众视野,逐渐被社会主流所认可,并且形成一个庞大的产业链条。这主要是因为,一方面,政策的宽松为电竞产业提供了发展支持,20164月国家发改委等24部委联合印发了《关于促进消费带动转型升级行动方案》,明确提出将电子竞技游戏游艺赛事,列入十大转型升级消费行动之一。同时,文化部、教育部等相关部位也纷纷出台了推动电竞发展的政策。另一方面,游戏产业兴起之初的受众的8090后已经成为了社会上的中坚力量,成为目前社会上规模最大的消费群体,对电子竞技并不排斥,也为电竞产业提供了广阔的土壤。此外,随着电子竞技产业的爆发,繁衍出一系列新兴产业,吸引了资本市场的关注,并且也带动了经济增长以及变现能力。比如,以斗鱼直播、虎牙直播、熊猫TV等一系列游戏直播产业受到资本关注,斗鱼直播获得15亿元融资。此外,游戏多等电子竞技媒体、玩加赛事等电子竞技数据服务等新兴企业也迎来了广大的关注度。



  

电竞产业面临的三座大山

Analysys易观认为,随着电子竞技产业越来越受到关注,资本、网络巨头等将目光纷纷聚集到电子竞技领域,纷纷布局电竞战略。但是目前在电子竞技领域仍有许多问题亟待解决,盲目的急功近利可能造成适得其反的后果。

电子竞技产业链初步形成,但仍未成熟

从电子竞技产业爆发之初,许多厂商与网络巨头都在规划电子竞技完善的产业模式。目前,电子竞技产业链初步形成,从上游的内容提供至下游的用户,以及周边衍生的新兴产业等等,已经形成初步的运作模式。但是在许多环节上仍存在问题,整体的产业链并未成熟。在赛事环节、游戏直播市场中版权归属、职业选手的收入得不到均衡等等问题仍然出现。例如许多电子竞技运动员的收入还没有退役做解说、主播的收入高,造成职业选手积极性下降,在电子竞技赛事荣誉方面很少取得出色的成绩。

产品内容生命周期有限

相比于整体的电竞市场,出色的产品内容是电竞产业的根本核心因素,但是由于电子竞技来自于网络游戏市场的繁衍,产品的生命周期有限,区别于传统的体育行业,足球、篮球等体育项目,这些项目内容可能在经过十年或是几十年都不会淘汰,而电子竞技产品内容类型繁多,并且每种产品与类型也独自有着不同的受众用户。如何使用户精力对产品聚焦仍是目前电子竞技产业的一大重要问题。与传统体育项目不同的是,电子竞技的项目内容比较分散,模式种类也比较偏多。根据易观千帆数据显示,MOBA类游戏与FPS类游戏用户重合程度仅仅为14%

电子竞技人才的造血能力不足

我国电子竞技各个领域人才目前存在严重的缺失,虽然国家也出台了关于电子竞技高等院校等政策,但是对于整体的施教内容还未确定,并且整个社会上也没有完整的模式。在职业电子竞技运动员、电子竞技管理者、电子竞技从业者等方面,目前都没有持续性人才加入。并且整体的电子竞技领域人才并没有科班出身。人才属性基本都是退役的职业选手、解说等等。目前对于大跨步式的电竞产业来说,未来短时间内极有可能大量需求此种人才,或将造成电子竞技产业人才方面的断层。

厚积薄发,可持续发展成为电竞产业关键

Analysys易观建议在电子竞技逐步被社会认可与关注的趋势下,依托政策对电子竞技支持与鼓励,资本市场与网络巨头等企业在布局的同时切勿急功近利,要循序渐进探索每个环节的可行性,并探索其完整的产业闭环,在进行电竞战略的实施。此外,在产品方面,游戏厂商应加大研发力度,对用户进行深层次的需求探索,并深耕其产品特色属性,打造现象级产品与可持续发展的产品推广方式。最后,在电子竞技领域人才方面,对目前市场上许多其他行业领域人才并对电子竞技游戏等感兴趣的人才进行融合。不能一味的只去吸纳电子竞技的退役的职业选手等传统渠道,这种方式也在一定程度上控制了电子竞技人才的收入不平均的问题。在未来电子竞技产业链会在多方面资源共同协作下逐步走向完善,但目前仍需要循序渐进的探索可持续发展的正确方式去进行。

此次,在国家体育总局、教育部、发改委等政策上对电子竞技运动的支持上,可以看出在一定程度上是我国政府对电子竞技的肯定,同时,乐事体育、华奥电竞、玩加赛事等电竞企业纷纷配合,也也充分表现了目前电子竞技产业的发展前景。但是电子竞技市场的整体推进仍需要探索前行。

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