易观:网易公布Q3财报,三大业务持续发力,CC直播或将成为网易第四大业务板块

焦点专题分析 董振 2016-11-11
。Analysys易观认为,未来随着电子竞技发展的火热带动游戏直播市场的爆发热潮,CC直播或将成为网易第四大业务板块。

事件背景:

20161110日,网易公布2016年第三季度未经审计财务报表。第三季度,截止930日,网易2016年第三季度净收入92.12亿元(13.81亿美元),同比增长38.1%;净利润为27.40亿元(4.11亿美元),同比增长45.6%。其中,在线游戏净收入65.68亿元,同比增长26.0%,广告服务净营收5.63亿元,同比增长23.8%、邮箱电商及其他净收入20.80亿元,同比增长107.2%

易观分析:

2016年第3季度,网易净收入约为92.12亿人民,收入比增2.9%,净收入规模创造历史新高。

Analysys易观分析认为,通过网易公布第三季度财报可关注以下几点:

1.在线游戏仍是主力,现象级手游产品带动收入增长

财报显示,网易第三季度在线游戏业务净收入65.7亿元,环比增长2.0%。其中,网易在线游戏中客户端游戏表现稳定,移动游戏表现十分突出。第三季度,网易在移动游戏方面在稳定维护老产品的同时也推出了不少新产品。其中值得一体的是,3D手游《阴阳师》于9月初发布,迅速成为市场上爆款产品,截止目前《阴阳师》在App Store畅销榜位列第三位。此外老牌产品《大话西游》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》等移动游戏产品也有不俗的表现。在客户端游戏方面,网易代理暴雪娱乐的电子竞技游戏产品《守望先锋》也得到广泛关注,热度值隐隐超越老牌MOBA类电子竞技产品《英雄联盟》。网易在本季度老牌产品稳定发力的同时,深耕打造现象级新品,实施精品化路线,是网易在线游戏部分稳定增长的根本原因。

2.广告服务营收稳定,电商部分表现亮眼

第三季度网易在广告服务业务方面净营收5.6亿元,比上季度增幅较小。在此业务板块广告收入的主要来源于网易新闻、网易云音乐等移动端产品。8月份,网易新闻发布的天网计划取得一定成绩,此外,在网易云音乐方面,总用户超过2亿,同比增长100%,付费用户也同比暴涨1600%。在邮箱电商以及其他业务方面,本季度营收达到20.8亿元。其中电商部分表现亮眼。网易电商部分收入来源源自于网易考拉以及严选两大平台,在整体的2016年对于电商平台来说用户普遍处于消费升级状态,中层阶级崛起,购买力强劲。考拉与严选自身定位就将目标人群定位在中高端用户,并且在第三季度电商巨头天猫、京东普遍实行提升品质的路线,在此基础上,考拉与严选通过品质与口碑的积累,在此季度得到爆发。则是本季度电商部分表现亮眼的原因。

3.CC直播或将成为网易第四大业务板块

在网易第三季度财报解读中,网易官方数据指出,CC直播注册用户将近大道1.5亿规模,月活达到900万。Analysys易观认为,未来随着电子竞技发展的火热带动游戏直播市场的爆发热潮,CC直播或将成为网易第四大业务板块。这主要原因是因为,首先,强大的资源优势使CC直播具备市场竞争优势,在整体的在线游戏市场,网易游戏旗下多款现象级产品拥有着广泛的受众,而这些现象级产品CC直播拥有独家的版权,例如,老牌热门端游《梦幻西游》等以及移动游戏产品中长期霸榜的现象级产品《阴阳师》、《梦幻西游》等。另一方面,精品化内容聚合不同种类用户。CC直播在内容上除了拥有网易旗下所有IP版权以外,与暴雪深度合作,签约Roy、木子等众多暴雪游戏的一线主播以及职业选手,大力拓宽电竞布局。并且,深耕二次元领域与影视游戏联动,将电子竞技用户、影视用户、二次元用户进行泛娱乐融合,形成庞大的用户群体网。最后,处于游戏直播市场的高速发展期,CC直播多面化的直播方式以及网易庞大的接口渠道,也为CC直播在变现方式上奠定了基础。