易观分析:2016年第3季度中国移动OTT实时通讯市场 人口红利渐退、把握商业价值变现成为关键

焦点专题分析 朱大林 2016-11-25
Analysys易观分析认为,随着智能手机的普及,人们开始进入移动互联网+时代。由于OTT的先进技术,加上国家出台一系列鼓励民间资本进入电信业的政策,移动OTT通讯或将成为今后的主流通讯工具。

根据Analysys易观产业数据库最新发布的《中国移动OTT实时通讯市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示,2016年第3季度,中国移动OTT实时通讯市场季度活跃用户规模约11050.5万人。触宝电话、 有信免费电话和来电分别以4192.67 万人、1021.25万人和942.5万人的覆盖人数稳固的占据移动OTT实时通讯市场活跃用户覆盖人数前三名的位置。

人口红利消失、获取商业变现成为关键

在移动互联网成熟化发展的环境下,人口红利面临消失,中国移动OTT通讯市场处于高频次的流量入口位置。各个应用厂商竞争也非常激烈,如何获取更多的有效用户成为关键点。另外,大数据是当今厂商争夺市场的利器、杀手锏。通过对大数据的深度挖掘,从而对用户精准定位进行广告投放和商业变现。触宝电话亦是通过采用用户的兴趣标签,从而更有针对性地进行个性化营销。利用给用户打电话的场景,以及跟社交相关的通话数据,去推导出触宝的商业化价值。

Analysys易观分析认为,随着智能手机的普及,人们开始进入移动互联网+时代。由于OTT的先进技术,加上国家出台一系列鼓励民间资本进入电信业的政策,移动OTT通讯或将成为今后的主流通讯工具。 移动OTT实时通讯厂商应结合自身海量的用户数据,将这些数据转换成个性化、精准化服务传送给用户。从而进一步提升用户体验,增强用户粘性。在具有粘性的用户基础上,精准投放广告,打造O2O生活服务平台,促使厂商能够达到一定限度的商业变现。

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