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2016年第3季度中国移动游戏发行商市场格局保持稳定 IP改编依旧火热

易观分析 贺婕 2016-12-07 3703
随着市场竞争加剧,游戏内容质量提高,渠道的话语权逐渐趋弱,但坐拥用户、数据等优势资源,做发行或许可以成为一个重要选择。

2016年第3季度,自研发和发行大厂抱团成为趋势以来,头部游戏排名基本保持稳定,大厂联合策略成效初显;另一方面IP改编依旧是手游行业的热点,端游、影视、文学、动漫、综艺等多形式IP都成为手游改编的对象,但也产生了大量产品在流水冲至高位后迅速跌落,生命周期较短的问题。相应的,这对发行、运营商的精细化长线运营能力提出了更高的要求。

2016年第3季度,中国移动游戏发行商全平台市场竞争格局基本保持稳定。胜利游戏(中手游)、恺英网络、龙图游戏依旧占据前三的位置,分别为18.2%16.1%15.9%,均实现少量增长。得益于强IP游戏《倚天屠龙记》及《火影忍者-忍者大师》暑期公测,暑期档多款游戏展开的异业合作。胜利游戏发行的次世代3D战争策略手游《暴风战舰》及联合西山居发行的3D卡牌手游《天域幻想》也在本季度全平台上线,胜利游戏(中手游)继续在发行业务上高歌猛进,本季度仍占据第一的位置;乐逗游戏、昆仑游戏和飞流九天分别以15.7%8.7%7.9%的份额继续占据第四到第六名的位置。同样是经典武侠IP,飞流九天与完美世界联合发行的《射雕英雄传3D》也在本季度取得不错的成绩,除此之外,本季度由宇峻奥汀正版授权、开心网研发、飞流九天独代发行的的策略国战手游《三国群英传—争霸》同样表现不俗,最高达到iOS畅销榜第6名,预计Q4会有更好的表现。中国移动游戏全平台市场份额排名第七至十的移动游戏发行商分别为盖娅互娱(2.4%)、蓝港互动(2.3%)、紫龙互娱(2.1%)和小米互娱(2.0%)。

2016年第3季度,中国移动游戏发行商在安卓平台的竞争格局没有明显变化,胜利游戏(中手游)、恺英网络和龙图游戏占据前三位,市场份额分别为18.8%16.3%16.3%,市场份额基本与上季度持平。第四到六位分布为乐逗游戏、昆仑游戏和飞流九天,分别达到16%9.2%6.2%,乐逗游戏和飞流九天分别有小幅上涨。飞流九天的经典续作《啪啪三国2》计划近期上线,预计会为其带来不错的收益。而小米互娱作为安卓渠道商,凭借《COK》的强大营收能力和《老九门》影游联动的显著成效首次上榜,预计九月底发行的经典IP“剑侠情缘”系列最新作品《剑侠世界》Q4会有更好的表现。相较于iOS平台,安卓平台由于渠道数量庞大,榜单无法统一,受刷榜问题困扰的程度远远小于前者。与此同时,在安卓分发市场竞争如此激烈的情况下,如何转型升级扩大现有价值成为各渠道不得不思考的问题。

2016年第3季度,中国移动游戏发行商iOS平台竞争格局方面,与安卓平台相似没有出现明显变化,排名前三的依旧是胜利游戏(中手游)(17.1%)、恺英网络(15.8%)和龙图游戏(15.2%)。凭借《火影忍者-忍者大师》公测当日登顶付费榜,《倚天屠龙记》公测并持续保持亮眼成绩,季度中全平台上线的《天域幻想》及季末上线的《暴风战舰》的良好表现,胜利游戏(中手游)依旧占据第一的位置。适逢暑假,乐逗游戏旗下休闲手游《快乐点点消》把握住时机进行大幅推广,联合目前的当家电竞手游《坦克之战》持续带来营收。

2016年第3季度,中国移动游戏玩家规模继续保持小幅度增长,移动游戏发行商用户规模竞争格局出现小幅变动。乐逗游戏连续11个季度保持发行商市场用户规模第一,份额稳定在28.5%。得益于休闲手游《快乐点点消》和电竞手游《坦克之战》等游戏一直以来的良好表现,乐逗游戏建立了庞大的用户基础。胜利游戏(中手游)凭借《航海王强者之路》携手滴滴快车开启急速夏天活动,《火影忍者-忍者大师》及《倚天屠龙记》暑期公测热度,新游《天域幻想》及《暴风战舰》在全平台的大范围推广排在第二位,较上季度有0.1个百分点的提升,预计未来随着更多手游产品的推出,其用户份额将继续上升。

随着市场竞争加剧,游戏内容质量提高,渠道的话语权逐渐趋弱,但坐拥用户、数据等优势资源,做发行或许可以成为一个重要选择。实际上腾讯、UC等老牌应用分发渠道都是在站在渠道的立场去做发行的事情,现如今360、小米和百度等国内主流渠道也做起了发行,说明渠道做发行正在成为一种趋势。手游内容方面,多形式的IP改编依旧是行有业热点,例如胜利游戏(中手游)携手掌趣科技在Q4联合发行的动画IP手游《逃亡兔》;飞流九天的一系列IP手游:《全职高手》、《侍魂 天下第一剑客传3D》、《忍者龟OL》、《哆啦A梦》也将于未来陆续发布, 预计将迎来新一轮的爆发。

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