易观分析:2016年第3季度在线住宿市场 酒店进入“下半场”,非标准住宿早期并购带来市场整合

焦点专题分析 2016-12-08
Analysys易观分析认为, 2016Q3在线住宿市场携程系依然占据主导地位,市场集中化水平进一步提高。传统酒店进入“下半场”,从理念开放逐步扩展到产品的开放和生态的开放。另外,非标准住宿市场风起云涌,并购带来早期市场整合。

易观分析:

根据Analysys易观产业数据库发布的《中国在线住宿市场季度监测报告2016年第3季度》研究显示,2016年第3季度在线住宿交易规模为354.3亿元,同比增长41.8%

2016年第3季度,在线住宿交易规模达到354.3亿元,同比增长41.8%。较2015年同比增长率降低,这在一定程度上说明酒店住宿这一类标准化程度较高的产品基本饱和。另外一方面,游客旅行经验日趋成熟,对住宿产品的个性化程度需求大幅提升,非标准住宿等市场产品日趋收到消费者青睐。

1、携程系占据市场主流,市场集中化程度进一步提高

2016年第3季度,在线住宿交易规模为354.3亿元,同比增长41.8%。携程系(携程、去哪儿和艺龙)占据在线住宿市场超过67%的交易份额,携程系内部住宿业务打通,减少了内耗,效率提高,市场集中化程度进一步提升。其中,携程Q3交易规模为165.4亿元,占46.68%,同比增加53.7%。去哪儿Q3交易规模为44.5亿元,占12.56%,同比增加23.5%。艺龙Q3交易规模为28.2亿元,占7.96%,同比增加12.9%。艺龙接入微信入口流量,在一定程度提升了艺龙的交易规模。

2、传统酒店进入“下半场”,从“理念开放”逐步扩展到“产品开放”

2015年携程整合去哪儿和艺龙之后,以酒店和机票为代表的标准化产品市场基本格局日趋稳定。标准化的酒店产品日趋饱和,产品的同质化和服务老化更加加剧了酒店的竞争。另一个层面来看,消费者在线完成酒店交易,酒店只是负责执行。这不利于酒店直接掌握用户数据,优化之后的营销方案。酒店进入“下半场”,酒店进一步提升对互联网的利用,加大产品的开放和生态的开放。“酒店+互联网”协助酒店整合资源,以自主营销的方式推出个性化住宿和服务产品,交叉覆盖含旅游在内的更多住宿消费场景。

Analysys易观分析认为,酒店进一步加深对“互联网+”的应用,尤其是高星级酒店促销的产品不再局限于住宿,自助餐、SPA等与生活相关的非标准产皮也被列入到“大旅游”的品类中。通过大数据、用户分析等技术手段,面向市场主动转型,提供消费者真正需要的产品和服务。酒店从“理念开放”,逐步扩展到“产品开放”。对应的,消费者通过周边吃喝玩乐资源的聚集程度选择酒店,而非房价和房型。

3、非标准住宿市场风起云涌,并购带来早期市场整合

2016年第3季度,随着国家政策的认可、信用体系的完善、服务能力的升级,非标准住宿住宿平台在消费者端已形成一定的口碑和影响力,成为住宿市场重要的组成部分。201611月,小猪宣布获得C+D6500万美元融资。10月,途家宣布并购携程和去哪儿公寓民宿业务,6月份途家战略并购蚂蚁短租。非标准住宿市场风起云涌,并购带来早期的市场整合。Analysys易观分析认为,非标准住宿市场的关注度持续走高,一扫之前不温不火的状态,将成为住宿市场重要组成部分。

Analysys易观分析认为, 2016Q3在线住宿市场携程系依然占据主导地位,市场集中化水平进一步提高。传统酒店进入“下半场”,从理念开放逐步扩展到产品的开放和生态的开放。另外,非标准住宿市场风起云涌,并购带来早期市场整合。