易观分析:2016年第3季度中国移动K歌市场竞争格局稳定 唱吧引领互联网音乐玩法升级

焦点专题分析 王传珍 2016-12-08
Analysys易观分析认为,移动K歌领域在双寡头初现的情况下,各厂商应持续专注于产品新玩法的提供与升级中,以巩固既有竞争优势并搭建独具自身特色的竞争壁垒。

根据Analysys易观发布的《中国移动K歌市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示,3季度中国移动K歌市场的用户渗透率依旧高度集中在唱吧和全民K歌两款头部应用上,唱吧和全民K歌的双寡头竞争地位凸显。凭借对用户需求的精准把握和商业模式上的不断尝试,移动K歌应用已经成为以K歌为核心的泛娱乐平台,在集成原有K歌工具性能的基础上,移动K歌平台已开拓出道具打赏、游戏联运、智能硬件以及线下KTV经营等多元变现路径。

2016年第3季度的中国主流移动K歌应用用户渗透率情况看,唱吧和全民K歌分别以53.6%43.0%的用户渗透率稳居行业第一和第二位,这两款应用的用户覆盖率远远高于其他K歌应用,双寡头竞争优势明显。天籁K歌以4.6%的用户渗透率占据第三位,爱唱以4.0%的用户渗透率排在第四位。酷我K歌和咪咕爱唱分别以3.8%3.2%的用户渗透率排在第五位和第六位,紧跟其后的是K米和K歌达人,用户渗透率数据分别是2.9%2.4%,演唱汇和移动练歌房的用户渗透率则相差甚微。

基于海量K歌用户的多元需求挖掘,泛娱乐化已经成为移动K歌应用的主流发展趋势。以唱吧的发展路径来看,其目前拥有唱吧、唱吧直播间、智能硬件和唱吧麦颂KTV线下实体店四大业务模式。唱吧作为一款元老级的手机K歌软件,产品功能已非常完善且玩性十足。在原有核心唱歌功能的基础上,集成了附近群组、附近歌王、找朋友等基于LBS的社交属性,增强了唱吧社交与互动性的扩展功能。除产品功能的日臻完善意外,唱吧在在平台内容建设方面持续发力。唱吧在平台内容建设方面除了一直以来比较注重引导的UGC之外,现在更把触角延伸到专业内容制作领域。2季度,与湖南卫视联合参与制作大型音乐互动综艺节目《我想和你唱》;3季度,唱吧为《超级女声》量身打造的专属超女频道和海选玩法,联合专业音乐人为2016年《超级女声》20强打造《超级唱片》。硬件方面,除了一直主打的智能麦克风之外,3季度其继续推出更低价位的唱吧音乐耳机A1,以照顾到不同消费层级和拥有不同音乐需求的用户。作为娱乐O2O的重要布局,唱吧麦颂KTV众筹模式初见成效,其开始制定一系列诱人的加盟政策,同时利用唱吧的地下红人资源站台宣传,实现了全国范围内连锁店的快速增长。

全民K歌是腾讯全新打造的一款集趣味性、互动性、专业混音、好友擂台、智能打分为一体的新形K歌应用。自2014年上线至今,基于QQ的音乐独家版权内容以及腾讯关系链的优势发展迅猛。在用户拉新方面与QQ音乐进行产品联动,在QQ音乐页面添加K歌入口;同时,3季度启动线上校园星歌声,通过线上活动方式激发用户的参与并通过持续的线上活动挖掘出有潜力的草根明星。

天籁K歌则是以家庭K歌娱乐作为切入点进行商业化,与电视厂商的软件预装打造多屏互动和智能麦克风是其主要模式。作为追赶者,天籁K歌借力热门综艺提升用户渗透率,天籁K3季度的最大动作是助阵央视娱乐节目《越战越勇》栏目,通过移动端、电视端等渠道开放线上报名渠道作为素人参与节目的入口。现有模式深化方面,与电视厂商海信联合发起首届《海信聚好看杯·我不是歌手》大赛作为独家入口吸引参赛者加入。

从中国主流移动K歌应用的人均行为分析数据来看,唱吧、全民K歌和爱唱三款应用的人均单日使用次数均超过6次,其中唱吧最多,达到7.4次。人均单日使用时长方面数据集中度较高,全民K歌、演唱汇、酷我K歌、移动练歌房四款应用均在3040分钟之间。其中,爱唱和唱吧的人均单日使用时长最为突出,分别高达53.8450.77分钟。在丰富曲库、及时更新、专注打造K歌工具的基础上,各移动K歌应用均通过新增歌会友、视频直播、视频合唱等社交功能的方式提升用户粘性,现阶段,K歌、直播、交友已成移动K歌平台标配。

移动K歌应用基于精准的K歌工具性能聚拢了一定数量的用户,并借助产品社交功能拓展以及游戏联运等泛娱乐功能挖掘,发展成为以K歌功能为核心的泛娱乐平台。唱吧作为移动K歌的元老级应用,在产品功能完善与用户持续深耕过程中打通了素人-网红-明星-内容制作的发展路径,并在与湖南卫视的持续深入合作过程中,探索出了互联网音乐的新玩法。Analysys易观分析认为,移动K歌领域在双寡头初现的情况下,各厂商应持续专注于产品新玩法的提供与升级中,以巩固既有竞争优势并搭建独具自身特色的竞争壁垒。

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