易观分析:2016年第3季度中国全渠道应用分发市场 打造移动分发生态、传统分发寻求创新分发新路线

焦点专题分析 朱大林 2016-12-15
Analysys易观分析认为:随着移动分发市场不断创新分发渠道,根据易观千帆监测数据来看,2016年3季度中国移动分发市场整体活跃用户超过3.6亿人。

根据Analysys易观最新发布的《中国全渠道应用分发市场季度数据监测报告2016年第3季度》显示,中国全渠道应用分发市场排在市场第一阵营为百度系、腾讯系和360系,其市场渗透率分别为27.3%22.4%11.6%。另外硬件厂商阵营凭借其国产手机出货量的日益增加,同时分发市场渗透率也所有提升。但百度系、腾讯系等依托自己层次丰富的分发体系,依旧保持了较高的渗透率。

应用分发用户需求个性化凸显、传统分发寻求创新分发新路线

随着移动互联网的成熟化发展,根据易观预测的数据2016年中国应用分发市场用户规模将达到7.2亿人,较2015年增长6.9%。预计到2018年,中国应用分发市场用户规模将达到7.7亿人。目前整个应用分发市场已进入成熟期。随着智能手机渗透率达到较高水平,智能手机市场基本处于存量换机的情势,更换手机的用户在对内容备份方面通过应用备份App完成常用应用下载,避免重新寻找再下载几十个应用的烦恼。对于已经知道名字的应用,用户通常使用搜索引擎去直接找到官方正版。用户在阅读信息流时,会看到一些基于自身用户画像,可能对自己有用的新应用推荐文章。而在应用商店内看到一款新的应用时,应用商店也会给出更详细的应用内信息,帮助用户更好的做出决策。目前,第三方移动分发市场均在分发模式上增加多层次的分发渠道,腾讯依托应用宝、QQ同步助手、泛娱乐推荐等多方面丰富布局分发渠道。百度借助其搜索引擎、网盘应用备份、信息流App推荐和传统应用商店的四核分发模式,为用户提供个性化的精准服务。在逐渐同质化的产品模式下,长尾分发厂商市场已经很难存活,争霸最后的还是各有资源、有丰富分发模式的的移动分发厂商。

打造移动分发生态、聚拢开发者,具备多元化分发体系的厂商依旧引领市场

移动分发市场竞争激烈,当前分成两大阵营:第三方应用分发、终端厂商应用分发;第三方手机应用分发方面,百度正式发布了《百度创业生态进阶指南》,移动分发应用与移动开发者的关系存在天然的连接关系,助力开发者直面移动创业红海与蓝海,开展多元化的生态发展。例如终端厂商应用商店中,乐商店在具备循环经济的基础上,打造新一轮的生态创新,乐商店作为连接联想设备与移动互联网的入口,借助于大数据、云计算等创新技术,为用户提供优质、个性化的内容及服务。

Analysys易观分析认为:随着移动分发市场不断创新分发渠道,根据易观千帆监测数据来看,20163季度中国移动分发市场整体活跃用户超过3.6亿人。移动分发市场欲想占领移动入口的制高点,厂商必须加大技术创新、多元化生态创新。作为一个高频高效的入口应用,借助其用户大数据,根据用户的行为和偏好等特点,将个性化的应用和优质的服务反馈给用户,将是有效的提升用户粘性的重要手段。

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