易观分析:2016年第3季度中国应用商店市场 全方位发展、打造多元化移动分发生态

焦点专题分析 朱大林 2016-12-19
Analysys易观分析认为:易观分析认为,经历多年发展,中国移动应用市场正在进入一个“巨头主导,多元化分发渠道并存”的时代。

根据Analysys易观最新发布的《中国应用商店市场份额监测报告2016年第3季度》显示,活跃用户角度来看,根据20163季度中国应用商店市场活跃用户数据显示,活跃用户TOP10中,有9个厂商超过2000万人的活跃用户。应用商店作为一个高流量的超级入口应用,各大厂商分别以大数据推荐、个性化服务等方式争抢这溢流量入口。当前应用商店市场主要分为两大阵营,第三方手机应用商店与手机厂商应用商店。近来,手机厂商阵营凭借其国产手机出货量的日益增加,同时对应用商店市场的关注度持续提升。应用商店市场中竞争依旧激烈,处于市场中长尾厂商面临着残酷的淘汰。

从启动次数来看,20163季度中国应用商店市场人均启动次数平均超过两次。其中百度手机助手、安智市场、应用宝超过3次。启动次数指标主要反映应用对用户的粘性,时间段用户一定时,如果应用启动次数越多,则反映应用对用户的粘性越大,用户越喜欢使用。

移动应用商店市场竞争激烈,当前分成两大阵营:第三方应用商店、终端厂商应用商店;第三方手机应用分发方面,百度手机助手搭台,移动开发者参与唱戏,“周六九点档”红包活动创造了一种全新的手机应用商店的运营模式,提升用户对品牌的好感度和用户活跃度的同时,利用分发模式创新充分挖掘百度手机助手的分发价值和变现能力,快速提升移动应用拉新。终端厂商应用商店中,联想乐商店在具备循环经济的基础上,打造新一轮的生态创新,乐商店作为连接联想设备与移动互联网的入口,借助于大数据、云计算等创新技术,为用户提供优质、个性化的内容及服务。

Analysys易观分析认为:经历多年发展,中国移动应用市场正在进入一个“巨头主导,多元化分发渠道并存”的时代。未来竞争依然比拼流量优势,市场领先者在品牌知名度、用户习惯、开发者资源等方面的积累将成为竞争壁垒,而以手机厂商为代表的新兴渠道将如何挑战巨头值得关注。面对移动互联网用户需求日益多样化、00后用户群体迅速增长,将促使应用分发市场加速走向年轻化、个性化,以用户体验为核心的品牌差异化、产品和运营创新将成为应用分发市场的重要诉求。

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