• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观之星奖项
  • 关于我们

易观分析:2016年第3季度中国互联网婚恋交友市场规模达8.82亿元 行业进入精细化运营阶段

易观分析 杨欣 2016-12-27 3762
Analysys易观分析认为,伴随90后逐渐成为婚恋交友主体人群,线上婚恋交友也开始向更为社交、互动,强调用户感知与体验的方式改进。第3季度线上新增的视频约会、问答社区服务形式,不仅使在线婚恋交友形式更为活泼,增加了用户活跃度,对在线婚恋厂商沉淀用户情感内容,及时了解市场需求以提供更具针对性的产品和服务也提供了支持。

根据Analysys易观发布的《中国互联网婚恋交友市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示,2016年第3季度,中国互联网婚恋交友市场规模达8.82亿元人民币,同比增长30.7%

中国互联网婚恋交友成熟的商业模式及多元化的需求满足助力市场稳定增长, 2016年第3季度中国互联网婚恋交友市场呈现如下鲜明特点。

1、行业竞争转向,寡头市场竞争加剧

适婚年龄段人群逐渐细分化、社交化的婚恋交友需求,虽然带给部分厂商以补缺者、创新者身份进入婚恋社交市场的机会,但在线婚恋交友市场经过10年发展,用户与资源已相当集中,在整个行业竞争已转向包括资本在内的全面竞争阶段后,小厂商在行业内已失去成为头部企业的机会。但借助产品创新及满足部分垂直人群需求还是可以获得移动领域小部分市场。

互联网婚恋交友市场,2016年第3季度数据显示,世纪佳缘、百合网、珍爱网、友缘在线已占领%的市场份额,市场还在进一步集中。世纪佳缘、百合网和珍爱网在线上自助式约会,尤其以白领为主要婚恋交友群体的严肃婚恋业务上优势明显;有缘网提出婚恋前置,除了继续下沉服务渠道外,未来运营将重点放在解决以婚恋为目的但不着急结婚的这部分人群的恋爱约会服务需求上。在寡头竞争格局下,对于四家厂商来说,也到了利用初期积累的用户、资源及资本优势,深化战略部署、深耕产业进一步抢占市场的时机。

2PC和移动互联网婚恋业务增速放缓,精细化运营成为关键

在传统PC交友业务下行,且移动互联网增速放缓的环境下,下一阶段,极致化打磨产品,建立用户品牌信任与情感连接成为突破关键。在此基础上,世纪佳缘第3季度宣布加入中国互联网金融协会,并推出视频约会和么么答产品,不断以更为严格、细致的产品要求去为用户创造更有信任感与体验感的婚恋交友环境;百合网线下VIP实体店与第三方银行合作推会员签约付费无息分期服务,单量提升明显,同时婚礼业务也迅速推进,包括选择重点城市试水婚礼联盟、推合伙人模式落地及旅拍业务上线;珍爱网尝试与粉丝群体贴合的微信号合作,并升级语音质检;有缘网则进一步布局移动产品的优化与升级。

此外,在新的环境与竞争背景下,除了借助资本资金优势,VR/AR、机器人等创新技术、产品模式也是可以将用户价值再次放大可尝试的路径。

随着移动互联网对婚恋领域的加速渗透,婚恋移动端营收已逐渐在所有婚恋企业线上营收中占据支柱性地位。2016年第3季度,中国移动婚恋交友市场规模达3.73亿元人民币,环比下降1.6%,同比增长56.1%Analysys易观分析认为,伴随90后逐渐成为婚恋交友主体人群,线上婚恋交友也开始向更为社交、互动,强调用户感知与体验的方式改进。第3季度线上新增的视频约会、问答社区服务形式,不仅使在线婚恋交友形式更为活泼,增加了用户活跃度,对在线婚恋厂商沉淀用户情感内容,及时了解市场需求以提供更具针对性的产品和服务也提供了支持。

欲了解互联网婚恋交友市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715