易观分析:2016年第3季度中国移动动漫市场 泛娱乐布局开花考验平台孵化IP能力

焦点专题分析 黄国锋 2017-01-03
根据Analysys易观千帆监测数据显示,2016年第3季度移动动漫领域人均单日启动次数均值为4.09次,人均单日使用时长均值为37.68分钟。其中,网易漫画app的人均单日启动次数为9次,人均单日使用时长为83.39分钟,用户黏性最高。

根据Analysys易观千帆监测数据显示2016年第3季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到4823.34万。其中腾讯动漫活跃用户数达到937.69万,位居行业第一。快看漫画紧随其后,以716.47万活跃用户数位居第二。咪咕动漫本季度上升明显,背靠运营商资源,8月份联合咪咕善跑开展跑步活动,加深品牌地面传播。此外,第3季度中可米酷漫画、网易漫画成为榜单新晋app,分别以372.93万和253.46万位列第9、第10位。

根据Analysys易观千帆监测数据显示,2016年第3季度移动动漫领域人均单日启动次数均值为4.09次,人均单日使用时长均值为37.68分钟。其中,网易漫画app的人均单日启动次数为9次,人均单日使用时长为83.39分钟,用户黏性最高。

从整体数据上看,人均单日的行为数据分段明显,网易漫画app、快看漫画app动漫之家app以及腾讯动漫app的用户粘性值较高。

腾讯动漫

品牌、赛事:3季度,正值学生群体暑期长假,正是漫画用户增长的高峰期,各平台纷纷发力。腾讯游戏博览会上推出二次元占卜屋、coser个人周边签售、《狐妖小红娘》和《山河社稷图》签售等活动,还邀请参加第七届腾讯动漫星漫奖宅舞、声优大赛选手亮相展位。此次活动在吸引用户的同时,增强了用户互动体验,提高了品牌知名度。星漫奖是腾讯动漫2010年推出的二次元赛事,分为漫画、动画、声优、宅舞四大赛事线,今年围绕“因为你爱”展开,共历时8个月,不仅能为腾讯动漫挖掘优秀原创人才,还可与用户长期形成互动,为平台引流起到一定作用。

IP储备与商务合作:7月,腾讯和故宫博物院宣布建立合作伙伴关系,开展长期合作,双方将把传统文化和互联网文化相结合,围绕故宫IP为核心,开展相关赛事、人才培养等探索传统文化在互联网时代的发展方式,未来对故宫IP的开发还将继续。

快看漫画:

3季度,快看漫画凭借持续推出优质内容来吸引大量用户,平台收集的国漫数量齐全且人气较高。今年9月,快看漫画获得C轮融资,这将帮助快看更好的发展自身优势内容以及进行内容分类的扩张和补充。

产品升级:漫画领域,拼产品体验与拼作品内容同样重要。3季度,快看漫画app改版了漫画推荐页面,同时调整漫画分类展示,方便用户更加方便找到想看的内容类型。另外在6月底上线了作者社区功能(V社区),社区的建立对于快看来说意义深刻。社区功能的上线,意味着快看漫画APP的产品定位从原先的漫画内容转变成现在的漫画内容+社区社区可以方便漫画作者与读者沟通,也可以让用户直接接触漫画家的日常从而帮助作者更容易获取读者关注,从而增加用户粘性。V社区承载的另一个重点是支持原创漫画家在线投稿,同时可吸引优质漫画家入驻。

网易漫画:

网易漫画上线以来,一面背靠网易系产品(网易云音乐、网易云阅读)为其导流,另一面则积极积累正版授权作品以及建立自身的原创内容孵化能力,从而积累用户资源。今年3月份,丁磊、罗尚虎出资成立杭州妖鹿科技有限公司,该公司计划打造正版原创漫画平台,并研究开发适合中国数字漫画市场的数字漫画浏览的技术和服务,改善数字漫画产品体验方案和互联网应用解决方案。网易漫画最早是依附网易云阅读,作为云阅读平台另一种阅读内容板块而存在。现在漫画市场崛起,资本涌入、用户消费逐渐成熟化,这意味着网易漫画下一步很有可能独立化运营。

品牌营销:7月,网易漫画瞄准虚拟偶像这一风口,与上海望乘达成合作,联合将《漫画家与大明星:悦蓉与悦成》主人公“悦成KING”打造为国内首位二次元男性虚拟偶像,此前网易漫画在4月份战略发布会上发布了网易“源”计划,此次对虚拟偶像的开发就是对“源”计划的一次试水。8月,网易漫画加强跨场景营销,将《中国怪谈》、《仙世录》、《嗜谎之神》、《漫画家与大明星》等作品元素融入麦当劳餐厅,推出主题套餐,并采用直播等形式在主题餐厅表演宅舞、游戏

影视化:84日,网易漫画旗下《杀手古德》推出动画版,这是网易漫画首次推出的IP改编作品,也是网易漫画在短片动画方面试水。值得注意是,网易漫画首次IP作品改编方向是短片动画,区别于其他平台的网剧、网大。由漫画改成动画形式,比起网剧网大则改编程度更轻,可以认为是更谨慎的改编试水。《杀手古德》本身也是网易漫画平台超高点击量作品,在微博上也拥有很高的口碑,其次作品是轻松有趣的片段式内容,所以适合改编成短片动画剧集。

可米酷漫画:

融资:9月,可米酷漫画获得由SIG领投的近千万美元B 轮融资,资金将被用于加大业务布局,继续在版权输出海外、影视改编和衍生品等方向发力。8月份,资方之一的SIG与可米酷合作,在东京建立了可米酷日本子公司。未来计划是可米酷从已有的中文独家签约作品中甄选出部分优质作品,输出到日本,提升IP知名度与品牌影响力,目前已完成50部作品编译工作。不过漫画作品逆向输出海外,企业最看重的应该还是逐渐与日韩在制作层面达成合作,学习先进的动画工业制作经验,以及借助日韩完善的动漫产业链,积累一定的动漫IP运作经验。

影视化:7月,可米酷推出其首部漫画、网剧双线创作作品《削死这群熊孩子》,预计于11月上线。此外,可米酷还称,未来将继续在网络大电影和网剧上发力,而院线电影将瞄准惊悚电影市场,因该类题材有稳定的观影群体,加之漫画IP原有的粉丝受众,很可能收回成本,并获得微利,因此将会对平台惊悚漫画进行改编。9月,可米酷漫画牵手咪咕动漫,开启平台第一部漫改网络大电影《太平镇》拍摄计划。

Analysys易观分析认为,3季度正值暑期长假,学生群体为动漫行业带来了庞大的流量,这是整个行业活跃用户数量上升、黏性变强的重要原因。不少厂商纷纷抓住机遇,在此阶段举办活动、上线新作品,与用户形成互动。此外,漫画平台在3季度继续推进各自泛娱乐战略更加明显,截至201610月,已完成和正在筹划中的漫改真人影视项目已经高达41个。

从整个泛娱乐产业链来看,动漫平台首先是内容提供方,其次才是泛娱乐战略下向影视游戏等方向延伸的探路者。漫画平台拥有众多漫画作品,但并不意味着拥有同等数量的IP,而IP模式被市场验证并认可的背景下,孵化具有IP潜力的漫画作品被越来越重视,而内容的孵化机制现阶段仍然不成熟,市场对需求把控也处于早期探索中;另外漫画平台在前期参与项目策划、剧本研发、配合后期改编项目的营销宣传等方面也需要不断摸索出新的模式。

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