易观分析:2016年第3季度中国移动阅读市场 跨界二次元与泛娱乐全版权运营成为主要发展方向

焦点专题分析 黄国锋 2017-01-03
根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示,2016年第3季度中国移动阅读市场活跃用户中,掌阅iReader依然保持活跃用户规模优势,以6992.41万的活跃用户规模领先其他阅读APP。

根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示,2016年第3季度中国移动阅读市场活跃用户中,掌阅iReader22.3%的用户渗透率位居行业第一。QQ阅读本季度用户渗透率达到19.1%,位居行业第二。咪咕阅读较上季度排名上升一位,以8.6%的用户渗透率位居行业第三。书旗小说、天翼阅读处于行业第四、第五名。

根据Analysys易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示,2016年第3季度中国移动阅读市场活跃用户中,掌阅iReader依然保持活跃用户规模优势,以6992.41万的活跃用户规模领先其他阅读APPQQ阅读活跃用户数持续增长,本季度达到5970.04万,位居第二,增长势头良好。咪咕阅读和书旗小说在3季度的活跃用户规模均超过2000万,分别以2699.03万和2513.15万位居行业第三、第四名。

除了季度活跃用户这一指标外,行业也十分看重用户的月活表现。20169月中国主流移动阅读APP月活用户规模情况可以分成3大阵营。第一阵营中,掌阅iReader4447.02万月活用户位居行业第一,QQ阅读月活用户则以3864.95万活跃用户位居行业第二。第二阵营则是书旗小说和咪咕阅读,二者的月活用户规模分别为1459.471384.22万,其他APP的月活yoghurt规模处于300-700万之间,处于第三阵营。

掌阅iReader

3季度,掌阅市场动作频繁。整体上看,主要是围绕“内容+IP改编” 2大业务线发力。

内容方面:

掌阅联合完美时空、蜻蜓FM作为主办单位,以及其他二十二家知名出版社,展开全国范围内的文学创作大赛正式开赛。一方面通过大赛挖掘具有优质IP价值的作品进行储备,另一方面通过大赛完成对文学市场内容类型发展的探索。

除了网络文学外,漫画内容也在积累。3季度,掌阅书城新上线漫画版《微微一笑很倾城》,同时与漫铠动漫达成合作,后者将为掌阅输入更多的漫画作品。另外,由于漫铠动漫在女性向漫画领域具备创作优势以及其提供的跨次元服饰等多元化体验形式,未来掌阅可能借助其优势资源率先以女性动漫市场切入二次元布局,不排除掌阅未来开通二次元专区,涉及衍生品周边业务。自2015年上线的漫画版块以来,掌阅已与众多国漫进行了签约授权,其漫画频道日访问量已突破百万人次。此外,掌阅公版《史记》也上架书城,公版小组为其添加了三家注,加上普通注释后总字数已接近150万字。目前掌阅两年时间已推出200多本公版电子书。

内容分发方面,掌阅科技与蜻蜓FM达成战略合作,在有声书的制作、发行上展开合作,在国内布局“阅听IP”生态的网络音频平台。此次掌阅科技与蜻蜓FM达成的战略合作中,掌阅科技将其核心版权作品制作音频的权利授权蜻蜓FM,包含的作品中有《指染成婚》、《都市奇门医圣》等在掌阅iReader点击量近亿的小说。

IP改编方面:

掌阅文学成立一年以来,其已经在IP扶植、实体书出版、动漫动画改编、网络剧改编等方面有了比较大的突破。目前《叛逆的征途之我非英雄》网络大电影已于8月份已完成拍摄,掌阅文学旗下重点IP《我的清纯大小姐》也已经确定与北京新维盛世影视公司合作开发首部超级网络电影。

QQ阅读:

3季度,QQ阅读品牌推广效果明显,其借助平台拥有热门影视原著的数量优势带动品推。另外,阅文集团在IP动画开发方面表现亮眼。

品牌推广:

娱乐营销,为了吸引和培养更多年轻用户的数字阅读习惯,以及激发和满足更多年轻人的阅读兴趣,阅文集团在2016年不断做出尝试。通过结合当下年轻人喜欢的明星艺人资源以及通过直播等主流娱乐方式,打造各类互动营销案例。今年9月份,阅文集团借势大热IP《爵迹》,在《快乐大本营》的综艺平台上,借助郭敬明、陈学冬等主创众星吸粉转化,实现新增用户上涨,不仅将QQ阅读品牌进一步曝光,并进一步推动了全民阅读的核心目标。由此可见,娱乐营销已经成为QQ阅读的一种优势能力的体现。

热门影视原著带动品牌推广,成为今年以来各家移动阅读平台品推动作最明显的特征。平台拥有一定基数的用户数量之后,优质的内容就完全可以作为一个用户入口,热门影视原著正是拥有独家性的优质内容。阅文方面,去年票房不俗的影片《九层妖塔》、《寻龙诀》均改自阅文小说《鬼吹灯》,QQ阅读选择了电影贴片广告为切口,吸引电影观众反哺文学作品;再比如暑期档的爆款,包括《幻城》《九州·天空城》以及《诛仙青云志》,原著小说的推广活动也在QQ阅读平台同步进行,热播影视剧粉丝转换成QQ阅读新用户。目前QQ阅读拥有强大的原著IP资源,丰富内容使得它在传播风向把控上嗅觉更为灵敏。

IP动画开发:

截止到2016年第3季度,阅文集团已经推出了《女娲成长日记》、《择天记》第二季、《全职法师》共3部动画,均获得不俗的市场反应,此外《全职高手》、《CMFU学院之王子碰碰球》、《斗破苍穹》也正在火热制作中,即将陆续开播。这几部作品兼有男性向、女性向作品,覆盖玄幻、仙侠、言情、游戏等不同类别。文学与二次元的打通已成为阅文未来的重点,优秀的文学IP也将加速二次元内容产业发展。未来,阅文会尝试更多围绕优质IP开展的商业合作模式,二次元的跨界合作,将是其中重要的一环。

咪咕阅读:

咪咕阅读一直以来的发展策略都是借助各方资源以及自有平台向多元化方向发展,专注深耕阅读系列产品的同时,也加快拓展泛娱乐全版权运营、人工智能语音技术、在线教育等领域等。3季度,咪咕阅读也紧跟内容热点,上线多部热播影视剧原著,包括《爵迹》、《翻译官》、《诛仙》、《余罪》、《微微一笑很倾城》、《从你的全世界路过》等,以此来满足平台用户因为热播影视剧产生阅读原著兴趣的需求。

此外,咪咕阅读在本季度开启了“全民星计划”——次元小说征文大赛,正式开始涉及二次元内容,本次征文大赛不同于其他平台,此次征文面向的是所有高校大学生,大学生人群不仅是移动阅读的主流的受众,也是泛娱乐领域的主要受众群体之一,目前二次元产业收到追捧,二次元产业范畴内的动漫、游戏、文学(轻小说)等都发展快速,次元小说内容可能成为阅读平台主要的内容组成部分之一。

塔读文学:

3季度,塔读文学继续在内容多元化方向寻求突破,除了传统优势类型内容之外,玄幻文和灵异文成为新的业绩亮点,从现阶段IP市场发展情况来看,这两类新题材有望成为影视和游戏IP改编的热门。作品方面,改编自塔读版权的多部影视剧已经在拍摄中,其中《水浒客栈》电影已经拍摄完毕,正在后期制作。《婚成勿扰》已改编成20集网络剧《花飞尽归不归》将在腾讯视频独家播出。

除了内容积累与改编之外,承载内容、连接用户的产品会直接影响用户的阅读体验,所以产品打磨依然十分重要。本季度,塔读APP产品主要更新3大功能:1、增加用户签到机制,按签到次数分配奖励,从而鼓励用户阅读,增加平台的用户粘性;2、提供深度阅读之外的泛娱乐资讯内容,泛娱乐资讯一直是阅读行为中更加宽泛的内容领域,可以满足用户更多场景的内容阅读;3、智能搜索推荐功能,此功能支持通过搜索关键词的方式快速定位用户所需的内容类型,并生成推荐,从而解决了用户选择困难。

Analysys易观分析认为,BAT相继成立文学集团,重点发力移动阅读,打造泛娱乐,探索多元商业模式;移动阅读能看到很多创新和差异化,但是也发现企业发展过程中的雷同。

泛娱乐全版权运营:

目前,移动阅读行业竞争由早前只通过渠道资源、内容数量获取用户的阶段,已经进入到了通过泛娱乐产业链布局。由单一的文学作品竞争已升级成泛娱乐集团的资源比拼,这样不但可以更好地整合合作伙伴间的资源,而且也缩减了中间环节的成本支出。在此基础上,文学平台越来越把重心放在整个产业的上游——IP孵化环节,并在早期的参与程度逐渐变高。另外,随着整个文娱市场的日趋成熟,IP模式已经被市场证明,全版权运营已经成为平台重要的能力之一。

跨界二次元:

目前移动阅读领域,各家都已经开始向二次元布局。掌阅与国内多家动漫内容方签约合作,并坚持引进日韩漫画。阅文集团IP动画改编业务已经初具规模与成效,截止到2016年第3季度,已经推出了《女娲成长日记》、《择天记》第二季、《全职法师》共3部动画,均获得不俗的市场反应。咪咕阅读举办“全民星计划”——次元小说征文大赛,主打大学生群体。此外,今年2季度爱阅读成立原创小说网站“米汤中文网”,网站以二次元、轻小说、同人文体裁为主,专注90后和泛90后的作者和阅读人群。由此可见,二次元内容未来必将成为各大文学平台的标配。

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