易观:2016年第4季度中国移动网购市场交易规模达10443亿元 移动互联网助力网络零售深度融合线下购物场景

焦点专题分析 杨亚琼 2016-11-08
Analysys易观分析认为,随着移动互联网红利式微,“内容+社区+电商”的新模式将为移动购物注入活力。而且随着未来网络零售与线下购物场景的深度融合,移动互联网也成为用户消费购物不可或缺的基础设施。

根据Analysys易观发布的《中国移动网购市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示,2016年第4季度,中国移动网购市场交易规模达10443亿元,同比增长36.5%

20164季度,移动网购交易规模增速继续保持放缓趋势,占网上零售总额的比重进一步提升至74.6%

4季度市场份额方面,整体格局保持稳定。手机淘宝+天猫市场以85.6%市场份额稳居首位,手机京东市场份额10.0%位居第二,位居第三位为手机唯品会,其市场份额达到2.2%

当前,移动互联网在资讯化、娱乐化的多元移动应用,也为移动购物领域提供更多入口及流量运营的机会。利用大数据基础的精准推荐、通过移动直播工具在购物平台功能化植入,都为用户消费形成便捷、丰富的多维体验。同时,为移动购物主流用户大量配置时尚化、个性化、娱乐化等综合元素的创新营销模式也将涌现。

Analysys易观分析认为,随着移动互联网红利式微,“内容+社区+电商”的新模式将为移动购物注入活力。而且随着未来网络零售与线下购物场景的深度融合,移动互联网也成为用户消费购物不可或缺的基础设施。

研究定义:

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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