易观分析:第三方手机桌面应用成为手机美化资源平台 海外市场将成为新的增长点

冯超 2017-03-13 1313

第三方手机桌面应用迎合年轻用户需求,以“美化+功能”的模式吸引用户使用其产品,随着用户规模的扩大,手机桌面应用形成入口优势,第三方手机桌面应用厂商逐步探索流量分发新模式,同时伴随着手机厂商的海外布局,第三方手机桌面应用厂商开始抢占海外市场份额。本文将以上述背景为切入点,系统分析现阶段第三方手机桌面应用市场现状。

易观分析:

随着我国进入移动互联网时代,手机用户规模不断增长。作为重要的手机系统工具之一,手机桌面应用始终保持着较为稳定的活跃用户规模。手机桌面应用分为第三方手机桌面应用和手机厂商桌面,其中第三方手机桌面应用推出时间较早,在用户体验上更占有优势。

2009年起,中国互联网公司纷纷推出自己的第三方桌面应用类产品,桌面类应用市场快速发展。2015年,大部分小型的开发者团队的桌面应用逐渐被淘汰,具有资源优势的厂商取得市场优势,商业模式逐渐清晰。目前的中国第三方手机桌面应用市场基本已经确立了以91桌面、魔秀桌面、微桌面为代表的稳定的市场格局,市场进入高速发展期。

第三方手机桌面应用迎合年轻用户需求,成为手机美化资源平台

手机桌面应用对于用户的价值在于是否满足多样化的桌面美化功能,以及简单的功能插件服务,厂商以“美化+功能”的模式吸引用户使用其产品,增加用户规模。但目前的手机桌面应用在功能设计上趋于同质化,应用管理、内存清理、日历天气、更换壁纸主题及省电功能等成为手机桌面应用的标配。第三方手机桌面开始逐步探索更为个性化的服务模式,以期从众多的手机桌面应用中脱颖而出。

手机桌面应用的用户以年轻人为主,追求时尚和个性化,第三方手机桌面应用厂商抓住用户这一特性,利用大数据,从多个角度迎合年轻用户的需求。以91桌面为代表的厂商,将动漫、明星、游戏等轻娱乐元素融合到应用服务中,利用大数据推出个性化推荐,做到千人千面,并支持DIY功能,让用户可以实现每日自定义主题。除此之外,魔秀桌面提供高效智能的软件管理功能,实现已装软件的的智能分类;91桌面整合设计师资源,建立手机美化资源平台,通过发现模块,打造基于用户兴趣的圈子,创新会员体系和积分系统,增加用户使用粘性;GO桌面通过3D等炫酷UI、快速的操作响应和舒适的流程体验为用户提供手机界面美化和效能提升服务;微桌面主打极速、智能与品味,以运行稳定、风格极简、小而智能的特点吸引用户。

借助手机桌面入口优势,第三方手机桌面应用厂商探索流量分发新模式

随着手机桌面应用的用户规模不断壮大,第三方手机桌面应用从高频入口向流量分发通道转型。手机桌面应用的流量入口优势不断增强,企业以手机桌面为突破口,发展增值服务,与相关的电商和软件公司合作,提供信息推广和流量分发服务。面对手机桌面的入口级优势,厂商纷纷为用户提供个性化的服务。例如91桌面创新推出内容订阅“开放屏”,开创了内容桌面化的新形式,用户可通过手机桌面内置的动态插件实现资讯、购物等个性化订阅内容的浏览,同时可直接进入商户购买,而不用进行APP二次下载操作,实现信息推广与用户个性化服务的精确对接。同样魔秀桌面也与各类APP深度融合,为用户提供资讯服务的同时,成为各类应用的展示和推送平台。

第三方手机桌面应用机遇与挑战并存,海外市场将成为新的增长点

手机桌面应用作为移动互联网早期应用,其工具应用属性为其积累了大规模的用户,由此衍生出巨大的数据优势、流量优势,厂商纷纷布局手机桌面的同时,其发展也面临着一定的障碍:桌面产品功能冗余,应用体积大、广告推送较多,造成用户体验不佳;换机潮的到来和移动应用用户使用习惯的变化使得手机桌面应用厂商的用户留存成本逐渐升高;主流桌面应用产品功能类似,产品之间的差异化不明显;手机厂商不断挤压第三方手机桌面应用厂商的市场份额。

为了应对不断变化的市场格局,在提供更为优质的用户体验的同时,第三方手机桌面厂商寻求更多的市场机会。伴随着智能手机厂商在海外市场布局,海外市场拥有巨大的智能手机用户增长空间,其中GO桌面布局较早已初具规模,91桌面以91Launcher进军海外市场,背靠国内资源积累,抢占海外用户。未来海外市场将成为第三方手机桌面应用新的竞争点。

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