个性化自出版模式 简书收割底层写作爱好者

四郎 2017-11-20 674

崛起的简书,内容分发平台变现的新途径

相较于现在各个热闹的自媒体平台,四年前上线的简书,作为一款写作工具切入内容分发市场,以及其小清新的板式设计就要显得与众不同得多。就像和它最初效仿的对象Medium一样,以简约到令人上瘾的内容集合形式,为用户呈现主题化的阅读和创作体验。

 

▌从写作工具到主题化内容分发平台

对于简书早期用户而言,简书的工具性属性更加明显,以Markdown语法为特色,更是受到了很多互联网从业者的拥趸。此外,简书以主题内容集合的呈现形式,直接效仿国外的轻内容发行平台Medium。在前期运营中,简书通过加大对用户创作内容的首页以及编辑推荐力度,为其积累了大量早期活跃用户。如果说,早期的简书还只是写作工具,那么经过一年多的发展,到了2015年再次关注简书时,它的内容社群属性就开始明显占据上风,在用户内容贡献上,风头甚至可以睥睨老牌的豆瓣小组,特别是在长文形式的主题内容创作上,简书要比豆瓣小组显得更加纯粹和正式。

基于移动互联网发展起来的新媒体领域,内容创业和知识变现成为风口上的飞猪,中国互联网头部企业基本都已布局内容分发平台,以大平台、大流量、多渠道分发的模式,来吸引和维护大量阅读用户和创作用户。相较于大平台流量分成模式,作为独立企业的简书,在内容呈现上坚持“主题集合”内容分发模式,内容产出和主题管理也基本保持以用户自主为中心,并以此发展起以地区、兴趣为集合的线下社群。除了几大热门流量曝光的主题集合,加上“首页推荐”和“编辑推荐”等简书官方操作,不失为简书推出的轻质化自出版试水。

▌签约作者版权代理的盈利探索

如果说,在文本内容市场的流量变现困境面前,大部分自媒体平台通常采取的是打赏提成和付费阅读的途径,那么小平台的简书,则开始以“简书签约作者”IP化的方式,试水版权代理出版之路,成为其另辟蹊径寻求盈利的不错尝试。

随着用户集聚,流量内容沉淀,以“简书签约作者”为首要目标的争夺,也吸引了传统图书编辑闻风而来。相较于人人都可以成为自媒体的低门槛,以青春励志风向的出版潮流也跟着兴盛起来,“简书签约作者”、“简书热门作者”作为营销标签的出版物,开始登上图书电商排行榜,“简书系作者”甚至开始成为一种风格导向和流量保证。

相较于中国三明治、界面正午、网易人间、真实故事计划等高定位的非虚构故事写作平台,在内容和平台变现上的力不从心,简书则是在更加大众泛化的自媒体创作书写上成长起来的个性化自出版,其文章打赏模式也只是一种随潮赴势。作为独立的内容生产和加工平台,简书在今年上半年完成B4200万元融资,并在上线第五年,正式设立版权中心,对接出版社、电子书等出版方,目标直指出版和版权开发。

▌简书:年轻女性写作爱好者的收割机

简书的内容出版,涉及的内容范围更广,无论是青春暖心故事,还是职场实践技能,简书聚集了中国最年轻、类型最丰富的文学创作爱好者,这也成为新简书目前在出版和内容市场的独特优势。

目前简书的热门专题包括IT、社科、生活等,文本类型上则包括网文、非虚构,甚至儿童读物。形式风格多样化的内容供给,成为简书在 “版权掘金”中最重要砝码。

从易观千帆数据显示,简书app 201710月活跃用户102.64万,环比增长13.09%;启动次数2298.46万次,环比增长18.43%;使用时长188.62万小时,环比增长19.94%。目前简书在移动应用全网排名944位,在移动阅读一级领域居43,从2017年的月活变化趋势来看,其月活基本是在100万左右浮动。

20171-10月 简书APP月活走势

 

数据来源:易观千帆

而在用户属性方面,通过千帆数据我们也可以看到,20179月女性用户占比71.89%,男性占比仅为28.1%,女性用户占据绝对优势,无论是内容创作还是阅读上,也会影响到简书整体内容风格走向。

20179月 简书APP用户属性

 

而在年龄分布上,简书的创作和阅读用户年轻化趋势明显,24岁以下用户占比高达40.63%,以学生用户为主的简书,会显示出对青春文学、职场技能以及娱乐文化等方面内容的明显人群偏好。

当然,简书目前用户相对年轻化、性别属性明显的现实,决定了内容出版方向势必紧跟娱乐传播的整体潮流,朝着轻松化、草根化和网红模式的方向发展,这是大的流量方向,红利正当时。

但我们也无可否认,从最初的创作工具发展成主题化的内容社区,再到现在社群运营和版权代理等多途径探索的创作社区,简书在做的,其实都是在满足的人性的原始欲望,那就是交流和表达。