不加戏,用钉钉活跃数据看职场人生活现状

四郎 2017-11-27 878

老板们,遇到半夜钉钉发消息的好员工,请记得善待啊。

本周刷屏朋友圈的营销案例,必然少不了企业级应用钉钉在北京地铁的营销。线上线下铺排的《当代青年职场加戏指南》,钉钉这次也走心一盘,想为职场戏精们打Call。创意套路从美工大罢工延伸到了文案的废话连篇,从请假、打卡、电话会议等职场常见场景来直白再现职场人焦虑和精分的内心戏。

 

根据易观千帆最新数据显示,201710月,在企业级应用领域,钉钉以1682 .32万的月活规模占据领域月活半壁江山,是领域第二的近10倍,行业渗透高达55.33。作为企业办公领域的绝对霸主,我们可以从其用户活跃数据来一窥当下职场人生活现状。

钉钉201710月月活规模

 

数据来源:易观千帆

201710月,钉钉活跃用户1682.32万,环比下降8.43%;启动次数56752.32万次,环比下降11.18%;使用时长2022.87万小时,环比下降10.36%

201710 钉钉用户人均行为分析

 

数据来源:易观千帆

而具体到人均行为分析,我们可以看到,201710月,钉钉用户人均启动次数33.3次,人均使用时长达到1.20小时;人均单日启动次数3.55次,人均单日使用时长7.88分钟。也就是说,每天除了早晚打卡,还有1.55次打开钉钉,都在干啥呢?

分时活跃:使用高峰上下班,半夜仍有人加班

钉钉作为企业办公软件,目前受众人群最广的应该是打卡功能,近期钉钉推广的智能办公设备也是主推打卡签到功能。从易观千帆数据查看钉钉用户分时活跃情况,活跃最高峰是早上八点到九点,这是早高峰上班打卡期,活跃人群784.万,随后的九点到十点也有609.03万的活跃规模。次高峰则是下班晚高峰,在1701-1800达到675.万,1801-1900达到625.49万。由此看来,大多数公司的作息时间是早上九点上班,下午五点半下班。

201710月 钉钉用户分时活跃情况

 

数据来源:易观千帆

但我们也看到,下班也只是纯物理位置的变动,在随后到22点前的时间段,活跃规模依然在500万以上,意味着在通勤路上,在家休息的空隙,钉钉式的职场人生从不下班打卡。

到了24点以后,钉钉用户分时活跃度开始大幅下降,职场人的晚休从凌晨开始。特别值得一提的是,在用户分时活跃时间段上,我们可以看到凌晨三四点是活跃低谷,可最低谷也30.99万的规模。是不是广告公司爱熬夜赶工甲方需求?另外补充一句,老板们,遇到半夜打开钉钉发消息的好好员工,请记得善待啊。

用户属性:男女均衡,用户偏年轻化

性别属性上基本男女对半,没有明显的性别偏好(内心戏:公司要用钉钉办办公,是男是女的我也没办法啊)。相对来说中国男性比例略大于女性,而钉钉显示的女性用户占比相对更高,看来在年轻化的互联网公司、或者说乐于接受互联网化办公的企业中,女性职场机会可能更大。

201710月 钉钉用户属性性别年龄分布

 

数据来源:易观千帆

而在年龄属性上,就明显体现出了差异。24岁到30岁用户占比33.82%,加上24岁以下12.36%的用户,30岁以下年轻用户占比达到46.18%,他们从职场小白到六七年经验的年轻白领,用户整体偏年轻化。另外是31岁到35岁和36岁到40岁用户,占比相差不到,分别是21.61%22.27%

地域分布:集中在中心大城市,存在地区市场割据

201710月 钉钉用户属性地域分布

 

数据来源:易观千帆

钉钉用户在地域分布上,主要集中于北上广深及区域省会城市,它们同时也是年轻互联网企业集中区域,对互联网工具类应用接受程度高。城市排名第一的杭州,作为阿里老巢,相对具有本土作战优势,占比4.68%。而深圳作为另一大互联网创业中心,用户占比排名第九相对靠后,这可能和深圳的互联网巨头腾讯有关,企鹅家族的企业级通讯应用企业微信,坚决捍卫深圳本土的企业应用市场(杭州在企业微信城市用户占比排名第5,前四位为广深北上)。

作为两款主流的企业办公应用,钉钉和企业微信存在明显的地区市场割据。当然,从下月开始,老牌的中国移动飞信更名和飞信启动商用,正式转型政企工作平台加入企业办公应用市场,美团的办公IM“大象也对外开放注册。以为是钉钉和企业微信两分天下的企业办公应用市场,也许因为不断入局的新参与者们,战火才刚刚燃起。