二次元视频用户收割战:B站进,A站退

四郎 2017-12-01 782

鬼畜、弹幕、直播和死宅。

同样是ACG二次元弹幕网起家,同样是新潮好玩最欢乐的垂直视频聚集地,并共同引领国内视频弹幕风潮的AcFunBiibili,十年来已经在两条路上相距越来越远。

一边是A站(AcFun)的日常炸站,甚至是吃枣药丸的风声传了又传。先前在视听严管期甚至因无照经营一度关停。而B站(Bilibili)作为二次元视频领域的后起之秀,已经早早成长为A站的强劲对手,无论是在用户活跃量还是商业变现数据上,都远超A站。

A站十年艰辛经营,在市场开拓和早期用户教育上的功绩不可不提,早期弹幕吐槽带来的新鲜体验让年轻人乐此不疲。但也同样是在A站,因用户对网站崩溃的体验不满,愤而创立的B站,却成为后来自己商业化路上最大的梦魇。

20171-10  A站、B站月活规模

 

数据来源:易观千帆

根据易观千帆最新数据显示,201710月,AAPP活跃用户222.99万,环比下降8.09%;而BAPP活跃用户5134.89万,环比增长14.65%。从20171月到10月月活规模走势来看,A站从500万月活级下降到200万左右,而B站却从3000万强势走高已突破5000万。从月活规模来看,B站已经想去A站千里之外了。

20171-10  A站、B站相对活跃用户渗透率

 

数据来源:易观千帆

也许另一指数更能说明A站衰退严重。二次元垂直视频领域,AB两站可以说是处于双寡头的领先优势,行业第三早已胎死腹中。但就是行业第二的A站,其相对活跃用户渗透率已经从年初的10%降到现在不足3%,而B站现在已经逼近70%

垂直视频领域之争,二次元视频领域的双雄争夺,除了核心UP主及优质视频版权争夺,B站有牌照能砸钱之外,对核心的年轻用户争夺上,B站也是不遗余力。

陪伴AB两站早期成长起来的8090后们,开始逐渐淡薄对鬼畜、弹幕、直播、死宅的拥趸,转而投向职场、母婴、理财等泛生活服务领域。潮流亚文化的核心受众,也该让步于更加深入网络的00后们。

201710  A站、B站用户年龄分布

 

数据来源:易观千帆

而根据易观千帆对两站201710月用户属性对比分析看, A24岁以下年轻人占比39.72%24岁到35岁中青年占比41.53%;而B站仅24岁以下用户占比就高达55.36%24岁到35岁中青年占比仅为28.43%B站更受年轻人特别是学生群体欢迎,而且凭借其庞大的用户基数,在舍得花钱的00后身上,B站未来商业化潜力更加可观。

在用户性别属性上也能发现有意思的事情。A站用户男性占比76.97%B站用户女性占比62.84%,两站呈现出明显的性别偏好。特别是A站,单一用户属性偏好越高,在视频娱乐领域商业拓展的可能性就越小,加之A站活跃规模日渐萎缩,最终将沦为步入中年的男性死宅们最后的避难所。

201710  A站、B站用户性别分布

 

数据来源:易观千帆

当然,对用户来说,无论是A站还是B站,不要随时炸站,网站随时上新番,优质内容和流畅体验,大家还是愿意两站栖息。抛开两军对垒的竞争不谈,视频流量红利期还在,用户对好内容的饥渴依旧强烈,AB两站未来空间的还很大。