腾讯入股的永辉超市其APP都是怎样的?

吴佳辛 2017-12-25 387

综合超市配置顶级装备打造“平民”超级武器

2016年马云提出新零售概念后,2017年因该领域快速成长被业内视为新零售元年2017年下半年开始,阿里旗下新零售盒马鲜生正式在全国各地大规模铺开。不同于阿里的冲劲十足,永辉超市早在2001年就落址于福建,2010年在上海上市,在各路大佬密切关注下一路低调前行。近日,腾讯也正式入股永辉超市,也被解读为腾讯布局新零售的信号。

在阿里巴巴的盒马鲜生大红大紫后,腾讯投资新零售生鲜超市在人们意料之中。2017年下半年起,腾讯开始大范围接触新零售项目,在其怒怼盒马鲜生的大局中,举棋不定几个月后,终于在年末之时入股了的永辉超市。而永辉超市的线上卖场永辉生活APP自然也成为关注的焦点,据了解,永辉生活APP囊括了永辉旗下的超级物种、Bravo永辉超市、永辉生活便利店等子品牌。在APP上,这些品牌的商品都可以买到。

201711月 永辉生活中国APP用户属性

 

数据来源:易观千帆

而作为永辉旗下的生鲜零售品牌超级物种,是于今年11日推行高端超市+生鲜餐饮的新型模式。超级物种首家落址于福州,现场采买、现场烹饪,支持永辉生活APP线上付款送货上门。从易观千帆数据也可看出城市占比中福州市远远高于其他城市占据第一。这也是他为什么能成为年度黑马与盒马生鲜二分天下的主要原因。

20171-11  永辉生活中国跃活规模

 

数据来源:易观千帆

永辉超市的线上APP永辉生活的跃活量在这一年也是跌宕起伏。由千帆数据可看出,永辉生活APP活跃用户在91011月一路飙升。超级物种9月末开始在深圳、北京、福州接连落户四家,运营人员也表示,101日前全国会开到12家,年底预计开到24家,所以永辉生活活跃用户在9月开始骤增和超级物种的布局关联紧密。

201711月 永辉生活中国APP用户属性

 

数据来源:易观千帆

从用户群体里来看,千帆数据显示,永辉生活顾客数集中在24岁至30岁年轻受众为主,女性用户占比则达到了57.7%,很明显看出从古至今,大多数家庭对于食物品质的追求都是建立在贤妻的围裙上,即便转移到移动端,依然是女性受众占比力压男性。

201711月 永辉生活中国APP用户属性

 

数据来源:易观千帆

中高消费者的占达到31.49%,而中等消费者占比达到26.95%,看出永辉超市主流的消费人群均都集中在相对中高端的人群中。

如今提到永辉,人们的第一反应仍然是其强大的生鲜优势。直采直营的生鲜卖场保证了生鲜价格的足够低廉,超级物种直采直烹的特点也是新零售行业的最大亮点。即使是在资金充足,供应链成熟的外资零售企业入华之际,它依然在全国零售市场上拥有自己的广阔天地。在过去,永辉一直是一个超市。现在,永辉已经不止是个超市,特别是和腾讯联合后,想必又将迎来新一轮新零售领域的竞争争夺。