年度增速黑马快视频 是谁将它推向神坛

四郎 2018-01-29 156

数说快视频用户画像。

 

2017年短视频风口初现,短视频平台和内容创作被市场和资本一直看好。在“北快手、南抖音”的江湖格局下,又悄悄杀出一匹黑马来。根据易观最近发布的《2017年度千万级MAU增速榜TOP10》,快视频在千万级MAU中稳居年度增速榜魁首,一骑绝尘力压众多2017明星APP。

 

▌年度增速冠军:两个月,迅猛增长2000余万月活

 

2017年短视频平台作为流量入口的位置逐渐巩固,目前已经成为移动互联网头部平台的标准配置。倚靠互联网巨头的流量与资金扶持,旗下的短视频平台们迅速壮大,而短视频平台的高用户粘性则为促进了巨头们的内容生态更为完善。作为360旗下的短视频应用,快视频在2017增长可谓飞速迅猛,从2017年10月份的506.83万增长为12月份的2612.96万。作为APP届的高富帅,富二代有天然的渠道分发和流量吸纳优势。

 

2017年10月-12月快视频月活规模变化

 

数据来源:易观千帆

 

定位“超短视频”的快视频,希望在日渐红海的短视频领域开辟出全新赛道。2017年11月,快视频在其发布会上以“超短超有料质在一分钟”正式亮相。同年12月,快视频月活环比增长28.04%。在关注精细化运营的互联网当下,快视频APP在启动次数和使用时长上的数据也表现堪好,环比增幅钧超过60%。

 

2017年12月快视频月活规模概览

 

数据来源:易观千帆

 

快视频月活规模快速增长,除了360大平台扶持,还得益于其“智能探索引擎”技术,具备情绪感知能力的人工智能,基于用户观看行为而进行智能推荐,以此实现更精准的内容分发。今年初,快视频也加入“撒币式”的答题游戏竞争,相应在用户规模增长上,又将有一波大的提升。

 

▌用户属性:中年男性用户为主,能否收割“快播”忠粉?

 

在用户属性分析上,我们可以看到,2017年12月快视频男女用户占比差异明显,男性用户占比76.76%,女性占比仅为23.23%,男性用户偏好明显。而在年龄分布上,31岁到35岁用户占比46.05%,中年用户成主流,其余年龄段占比较为均衡。以中年男性用户为主的快视频,加上其Logo和消失已久的“快播”貌合神离,擦边球式的用户吸引嫌疑也就在所难免。不知是否其有意混淆视觉,妄图收割曾经4亿用户的“快播”情怀忠粉。

 

2017年12月快视频用户属性性别、年龄分布

数据来源:易观千帆

 

▌地域属性:广泛的受众基础,快视频具有明显的国民性

 

在地域分布上,各线性城市占比分布较为均衡,一线城市占比34.68%,二线和三线占比均为21%左右,非线性城市占比也达到了12.57%。在具体城市分布上我们也可以看到,并未形成特别集中的区域性城市占比,广泛分布各地级市的用户地图,可以说快视频的受众用户更为均衡和广泛,可以说算是一款国民化的短视频应用。

 

2017年12月快视频用户属性地域分布

 

数据来源:易观千帆

 

▌用户渠道:360加持,渠道分发和流量导入不用愁

 

作为360嫡子,大平台的渠道分发和导流效应就显而易见了。从易观千帆数据上可以看到,快视频用户通过360手机助手下载占比26.51%,腾讯应用宝下载渠道占比20.71%。依托360的平台优势,快视频在用户数量上实现快速增长,迅速跻身短视频行业第一梯队。2017年12月,快视频在短视频聚合平台居第二位,仅次于头条旗下的西瓜视频。

 

2017年12月快视频用户活跃渠道分布

  

数据来源:易观千帆