用户量过亿后,keep如何深化内容运营深度触达用户?

马乐美 2018-03-15 646

网红的keep,还是专注运动的keep?

 

去年8月,以内容运营起步的健身社交APP-Keep,用户量突破1个亿。keep以健身课程为核心内容,递进式培养用户运动习惯,再配合KOL的强效推广,运营成效明显,在运动健康行业app排名中稳居第一。

 

前几日,Keep新推出一款智能运动产品—Keep K1 智能跑步机,通过全新的健身课程同步、跑步场景多样化等功能是否更深入的触达用户呢?在全民健身的大环境影响下,keep又是否考虑专注于自身起步的运动领域,而不限于当网红的keep呢?

▌完善课程设计,提升用户使用频次

Keep训练营课程时间在日均20-30分钟左右,以便用户在碎片化时间里,只用一个手机就完成健身运动。而易观千帆数据显示这些用户的人均单日使用时长在20-25分钟之间,活跃时间多在晚上7点到11点。在课程设置上,keep可以见缝插针,上线更多的泡面训练计划,渗透用户时间线以增加用户使用APP的 频次和时长。

KEEP人均单日使用时长变化趋势

 

▌深耕用户需求,丰富内容形式增加用户粘性

Keep的出现,掀起了一波晒运动、晒健身的热潮,其中女性用户尤其活跃。在性别分布上也能看出主要用户为女性,占比67%,男性用户仅占比33%。深挖女孩们的需求,在活动运营上拓展女性专题,例如最美瑜伽达人选拔、秀出你的身材等活动形式,或许能进一步提升用户价值,增加用户粘性。而针对男性用户,可以与健身房等线下资源尝试更多资源整合的品牌活动以拓展男性用户体量。

2018年1月 KEEP用户性别占比

 

▌抢占川渝地区用户,拓展市场份额

在城市分布上,keep的用户一半以上集中在一线及超一线城市,占比为53.4%,其中广州、北京排在第一、第二。目前keep正在北京开展线下跑的同城活动,将其复制到其他一线及超一线城市,可以加强用户交流,获得良好的口碑传播。川渝地区仍有较大拓展空间,通过抢占该区域省会城市运动健身类竞品用户,为成都、重庆等城市布局提供更多新鲜血液。

2018年1月 KEEP用户城市分布

数据来源:易观千帆

▌探索个性化服务,专注运动领域发展

以健身+社交的内容模式来运营的keep,其用户最偏好社交网络活动 ,在该领域的活跃人数渗透率高达96.2%,即时通讯领域的渗透率也有95.9%,此外对娱乐、电商购物有很大需求。相对运动需求,这些用户更将keep当成展现自我的社交平台,如何探索个性化服务,转变用户思维与行动,是keep专注运动领域发展的重要课题。

 2018年1月KEEP行业画像