消费升级，购物开始追求品质化，但有便宜不捡就算不上达人买手。淘宝京东电商平台树大流量多，拼多多式的社交电商也趟出一条新路来，通过降维服务大市场走导购返利的细分路径，也能落得不少油头。根据易观千帆数据显示，2018年1月，导购返利APP“花生日记”成为最具潜力活跃黑马。
花生日记月活规模变化趋势
从月活变化趋势上看，2018年1月，花生日记活跃环比增长迅猛，达到257.3万规模，环比增长143.49%。在具体用户行为上，花生日记在启动次数和使用时长都实现了100%以上增幅。
▌用户属性：中等消费水平的（24岁到30岁的）年轻女性为主
在男女性别分布上，女性占比75.44%，女性用户偏好十分明显。而在年龄层面，24岁到30岁用户占比高达54.63%，其余年龄段占比均在15%以下，以初入职场的年轻人为主要用户，人年轻消费力可不轻，其主要用户消费水平以中等消费为主，占比达到78.71%（包括中低消费者、中等消费者、中高消费者），不断释放的洪荒购物欲和寻求优惠折扣需求之间的矛盾，在花生日记这样的导购返利平台上找到了解决方案。
2018年1月 花生日记用户属性
数据来源：易观分析
▌地域分布：大城市用户为主，川渝地域有挖掘潜力
在地域属性上可以看到，二线城市以上用户占比达到70.4%，其中一线城市用户占比37.1%，超一线为11.5%。具体到省份和城市，以广州为代表的南方人占比优势明显，杭州、福州、深圳、上海紧随其后。从地图上，呈现出东南沿海密集分布的状态。在传统消费购物的主力型城市中，北京、成都、重庆等城市用户还有很大的挖掘潜力，区域推广营销可做偏向性投入。
2018年1月 花生日记用户地域分布
数据来源：易观分析
▌花生日记的行业、消费场景画像及推广建议
从千帆数据上可以看到，花生日记活跃人数在社交网络、即时通讯领域渗透率高达99.7%。其用户对社交网络、即时通讯、综合电商、支付等应用偏好明显。在做营销推广渠道选择的时候，侧重选择这些领域是比较明智的做法。基于平台规则，在社交应用如微信朋友圈投放信息流广告及合作微博种草号渠道，是常规的推广运营手段。
2018年1月 花生日记行业画像
数据来源：易观分析
从花生日记近期的推广策略也能得到应证，社交平台传播具有极强的瞬时传染特点，花生日记通过社交平台邀请拉新成为代理返利、分享购物链接享受提成的推广模式，在短期内用户活跃数呈现爆发式增长。
在消费场景画像方面，花生日记在日常消费和移动支付领域渗透率分别达到了40.6%和39.5%。在营销推广渠道选择上，重点关注这两个领域，也能获得较大的流量接入。比如，和主流电商平台进行合作，相互导流形成短期用户流量爆发。加之前面提到以年轻女性为主的中等消费群体，像聚美优品、唯品会等美妆服饰类电商是可以重点关注的合作对象。
2018年1月 花生日记消费场景画像
数据来源：易观分析