韩剧TV:丰富资源收割少女心,内容为王提升用户粘性

马乐美 2018-03-27 240

​需求创造市场,韩剧TV造就追剧女生大本营。

 
 

随着互联网主流用户的变迁,90后基本成为中流砥柱,95后、00后这批在网络陪伴下长大的孩子逐渐成为各个娱乐社交领域最活跃、最具价值的用户群体,喜欢二次元、宅腐文化甚至迷恋追星,他们以这种方式排解孤独、寻找具有共同爱好的盟友。

 

而追星、哈韩的行为似乎从未在女性市场失去热度,因市场需求带动产品创新,近些年爱豆、Vlive、韩剧TVApp的频频露面,重燃一众少女心,韩娱文化在中国市场找到了最佳突破口。其中韩剧TV App凭借优质丰富的韩剧资源和庞大的用户规模在视频领域占据19位,在垂直视频行业排名第二,20182月其月活规模达1455.8万,环比增幅24.53%,春天已到,单身少女们估计要以此为生了。

 

20174-20182月韩剧TV月活趋势

 

▌加强产品迭代,品质资源留存用户

 

同质化产品的增多,优质电视剧资源的抢夺让韩剧TV也小有压力。虽然韩剧TV在垂直视频行业持续领跑,但仍有部分用户反馈少数视频资源无法观看,视频清晰度及播放体验上仍需优化。韩剧TV20181月的次月留存率从上月60%下降到50%,稍有下滑,要想留存并活化用户,可以大力拓展资源方,保证优质、流行资源的持续供应,并加强产品迭代,优化核心功能以提升用户的观看体验,从而找回流失用户。

 

201711-20182月韩剧TV次月留存趋势

 

▌专攻女性阵地,社交属性提升用户粘性

 

在用户属性层面, 24岁以下用户占比51.3%24-30岁用户占比19.7%,性别分布上女性为主体,占比82.9%,很明显韩剧TV的核心用户是30岁以下的女性,大多为单身,对韩流文化比较热衷。除了电视剧资源,韩剧TV在产品迭代上针对迷妹设计了韩流明星排行榜,喜爱的明星加关注,随时了解最新动态。其次在社交互动方面开设话题讨论区,内容涵盖追星、情感、时尚美妆、游戏等女性关注领域,通过UGC自主内容生产加强社区活跃度,是其提升用户粘性的主要手段。在功能延展上, 韩剧TV可以丰富追星方面内容运营,拓宽业务领域,多渠道获客。

 

20182月韩剧TV用户属性分布

 

 

▌升级流量转化,广告投放实现营收

 

韩剧TV的用户年龄层次相对年轻,相对新闻资讯,更多活跃在社交娱乐平台上,最常使用视频、社交、音乐、电商类App,大多接触的是时下最流行、最火爆的移动应用。通过易观千帆人群偏好分析来看,韩剧TV可以加强与美妆、拍照、电商等领域的流量大佬合作,为平台带来更多流量转化,并通过自己平台页面及视频广告的投放带来更多收益。

 

20182月韩剧TV App行业画像