半年实现750%月活增长,「无他」是如何引爆用户流量的?

易观 2018-04-02 581

外貌协会基础套装,颜值经济势不可挡。
 

 
 


摄像拍照作为基础级入口,已经成为越来越多互联网人的共识。颜值经济下的美图市场,亚洲四大邪术之一的PS,中国人在美颜自拍上可没少下功夫。拍照一分钟,修图两小时。手机拍照及图片处理工具可不只是火爆,而是作为一直坚挺的流量王而存在。

 

拍照已不止于拍照,图片处理应用除了拥有数十款风格化的滤镜,像AR、特效、贴纸等新功能也是层出不穷,兔子耳朵动态美颜,分秒俘获少女心。相较于老资格的美图秀秀,作为后起的美颜拍照工具,无他相机在领域市场有明显的后发优势,通过实现拍照实时渲染,加入更多游戏化、趣味化的互动,用产品技术实力赢得年轻人的拥趸。

 

▌半年实现750%增长,成领域最新黑马

 

「无他」的光环,可以说是凭借其强大的产品技术实力,为自己赢得了活跃用户规模的短期暴涨。从20178148.1万活跃用户规模,到201821265.9万,无他相机实现754.76%的规模增长。从活跃用户规模上可以看到,诞生于2016年初的无他,在平静蛰伏了一年之久,从20179月开始加速奔跑,在短短半年时间,活跃规模成功突破千万级,成为拍照及修图领域的黑马。在易观千帆20182月居拍照与图片处理类应用第七名,而在最新的APP Store免费榜(2018327日)也排名第七。

 

 

无他相机月活规模趋势分析

20174-20182月)

 

 

▌定位目标人群,满足年轻女性美丽需求

 

虽然在颜值社会,自拍已经不再是女孩的专属,但女性依然是美颜拍照应用的核心重度用户。根据易观千帆20182月数据,无他相机用户女性占比高达85.32%,除了性别偏好是显而易见的外,在年龄分布上年轻化趋势也十分明显,24岁以下用户占比达到66.06%,紧随其次的是24岁到30岁用户,占比15.34%

 

20182月 无他相机用户属性分析



 

 

产品功能上,在满足年轻女性用户社交圈看脸的核心诉求上,无他相机极尽展示其技术肌肉,产品加入动态实时美颜、五官细调、细节美颜以及素颜一键上妆等功能,为社交少女们提供的美妆便利,化身救世主般的存在。

 

▌加速功能更新,丰富体验实现拉新促活

 

不鸣则已,一鸣惊人。半年实现750%的规模增长,其实从产品运营策略上来说,无他相机并没有做多大力度的营销推广,而是凭借其自身的产品力,在关键性的时间节点更新功能迭代升级,实现新用户获取及老用户留存。

 

20179月底,「无他」相继上线直播助手,在直播、短视频轮番追逐风口的视频市场,无他相机从技术支持工具入场,为直播视频提供美颜支持,为主播美妆打光。直播、短视频风起云涌的厮杀角逐,「无他」从生态支持工具入场,其开发的美颜SDK也服务多家直播平台,避免红海正面战场的较量,在巨头夹缝中走出一条生路来。活跃规模呈现阶梯式增长,到20181月,活跃规模达到865.45万,环比增长91.7%

 

无他相机月活规模增速分析

20175-20182月)

 

另一波较大的活跃增长是在今年2月。一方面是在2018年春节前后,无他相机赶在春节前其将版本更新,新增多格拍照并支持拍摄时后台音乐同步播放,产品功能适时的更新,满足了春节期间用户拍照社交的高频需求,不断丰富的产品功能也更容易在年轻人为主的社交圈子引爆。另一方面,今年1月底被天鸽互动斥资三亿收购80%股权,后者是在直播、短视频皆有深入布局的行业巨擘,在社交用户导流上,新的金主爸爸也能为其贡献不少流量。20182月,易观千帆数据显示,无他相机活跃用户规模1265.94万,环比增长达到46.3%