流量内容双管齐下,腾讯微视能否浴火重生?

易观 2018-05-08 350

短视频领域发展日渐成熟,微视依靠什么再现江湖?

随着市场监管的加强和竞争环境的日趋激烈,从去年年底火爆至今的短视频迎来了市场成熟期,短视频也成为了人们社交互动的一种重要形式。

就在今年2月,腾讯投下重金复活微视,虽然沿用了微视这一品牌,腾讯却将平台内容和功能进行大换血,以完全不同以往的全新姿态,将其作为攻占短视频领域的重要布局。掌握着腾讯社交引入的庞大流量和海量内容,新微视也以更加成熟、新潮和多元化的面貌回归大众视野,引发了大量媒体关注。
 

巨额补贴引发热议,内容竞争人才为先

20183月,腾讯微视官方宣布投入30亿元的巨额补贴,用以招募原创作者、争夺优质内容资源。巨额投入昭示着腾讯对于微视的重视,以及对微视在短视频领域未来发展的看好。

在日渐成熟的短视频领域,内容数量和质量成为了各大平台争夺的焦点。目前,全球已有超过100余个原创内容创作机构与平台取得联系及合作,单个达人账号最高月收入突破12万元。其中包括GoPro公司等全球闻名的品牌、共青团中央等正能量网红号,对青年群体具有相当的影响力。随着短视频领域迎来强力监管,这些新潮流行又不乏正能量的内容正是短视频领域所急需的,20182月,腾讯微视APP月活跃用户数猛涨至346.8万人,尽管3月由于行业监管造成用户数少量下降,也不掩其初回市场的锋芒。

腾讯微视APP月活变化趋势

201710-20183月)


产品功能日渐成熟,资源带来独特优势

在内容方面,微视相继推出了高能舞室、视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等四个功能,并打通了QQ音乐的千万曲库。不仅如此,腾讯还宣布,不止音乐,腾讯生态里的所有游戏、动漫、影视、综艺将为微视提供内容支持。腾讯向来了解年轻人的喜好,在动漫、游戏、音乐领域都拥有众多火爆IP,这些海量资源的聚合对于微视的发展无疑是输血造骨。

腾讯拥有的庞大资源无疑让微视的短视频起步之路更加顺利,20182月腾讯重启微视,腾讯微视APP在短视频综合领域排名一跃而上位至第九,1664.4%的环比增长令人瞠目,一改昔日的沉寂,初露新生发展的迅猛势头。

腾讯微视APP活跃人数环比

20181-20183月)

依靠选秀注入新活力,强势圈粉95

2018年初最火爆的综艺是什么?偶像养成选秀。腾讯抓紧流行趋势,推出的新综艺《创造101》汇聚了各大娱乐公司的优秀女艺人,她们青春活力又多才多艺,节目一经播出就引发了大量关注,两日播放量近3亿。黄子韬作为节目的女团发起人,同时也成为了微视代言人,在微视平台与粉丝互动。不仅如此,微视也成为了《创造101》节目官方指定短视频APP,所有101的选手也都会入驻微视平台分享其趣味小视频,而微视用户每天可为选手点赞11次,助力女孩们实现登顶的梦想 。

这一举措不仅能让导师和选手们得到更多展示自己的机会,也为微视引来了大量95后年轻流量,不失为双赢的运营操作。根据易观千帆数据,421日《创造101》第一期首播后,当日活跃用户增至61.6万人,启动次数跃至117.1万次,热门综艺的圈粉促活功力可见一斑。

腾讯微视APP日活跃人数趋势

201841-21日)

腾讯微视APP日启动次数趋势

201841-21日)


合作引入庞大流量,精准定位年轻人群

作为腾讯旗下的短视频产品,微视在引流上有着得天独厚的优势。在刚刚过去的春节营销期间,作为QQ「走运红包」的合作平台之一,微视收获了数百万新增用户,这其中绝大多数都是年轻用户。通过对微视app的用户属性分析,微视用户群中24岁以下的用户占到了26.3%,与起步期的1月的18.5%相比,两个月的时间内吸引了相当数量的年群用户。QQ和微视的组合,可以为微视吸引广大QQ用户流量,同时让QQ空间焕发新活力,将双方的优势最大化。

20181-3月腾讯微视APP24岁以下用户占比趋势