在线度假旅游市场用户洞察| 80/90后成主力,更关注用车消费

易观 2018-05-02 761

今年五一,你又在哪儿浪?

不是在游玩,就是在游玩的路上。随着8090后逐渐成长为社会经济贡献的主力人群,加上城市化工作生活的快节奏,开始追求物质精神双重享受的人们对旅游度假的需求也越来越重视。无论是黄金周还是小长假,浪在景区还是堵在路上,中国人民总有自得其乐的痛快法则。易观基于自身丰富的大数据资源,洞察在线度假旅游市场用户属性及行为构建全景用户画像,为旅游行业及企业决策及用户运营提供参考。

 

在线度假旅游季节性波动规律未变,度假旅游需求稳定
 


在线度假旅游固有规律依旧,用户粘性指标稳定显示出度假旅游需求的稳定。2017年在线度假旅游依然是第三季度最活跃,峰值出现在7月,达到14157万。全年月活跃均值达到12528万,从粘性指标来看,人均单日启动次数全年趋势稳定,说明用户对度假旅游的关注度稳定,反映出了稳定的度假旅游需求。而人均单日启动市场的波动则是旅行淡旺季的写照。

 
 

在线度假旅游用户性别差异不明显,80/90后成主力且消费能力强

根据20182月易观千帆监测数据,从性别、年龄,和消费能力三方面对主要在线度假旅游厂商(途牛、携程、驴妈妈、马蜂窝、飞猪)的用户进行分析发现:
 

性别方面:男性用户占51.1%,略高于女性用户,说明在线度假旅游用户的性别差异不明显。

 

年龄方面:24-40岁用户占比达76.4%,其中24-35岁用户达到54.9%,说明80/90后为主要用户。

 

消费能力方面:中等以上消费能力用户占比达到85.7%,说明用户普遍具有较高消费能力。


在线度假旅游用户具有高端消费用户特征,更关注用车等领域

在线度假旅游用户在日常消费、移动支付两个领域TGI指数最高。其次是用车消费,高端消费和家居家饰。反映出在线度假旅游用户的高消费能力和对高端消费领域的高关注度。