移动综合资讯市场用户洞察:一线城市男青年 掌上阅尽天下事

易观 2018-05-02 309

内容贬值的时代,你能抓住哪些用户的注意力?

移动互联网高速发展的时代,“纸亡媒存”愈演愈烈,媒体不仅发生了从纸张到电子屏的形变,更是经历了从提供新闻到打包综合资讯的质变。随着技术的发展和用户创作兴趣的高涨,内容生产早已不是传统媒体和门户网站的专利,以今日头条为代表的“算法玩家”,以及微信公众号打头的自媒体队伍强势进入,将综合资讯市场搅成了一片红海,受众的注意力成了各大平台争夺的无价之宝。

不管战火多么猛烈,市场竞争的本质还是传媒业公认的“二次售卖理论”:第一次售卖,媒介向受众提供信息,信息是商品;第二次售卖,将受众的注意力售卖给广告商,受众的注意力是商品。目前信息商品价值已被众多市场参与者所稀释,力压群雄的关键在于找准用户群进行差异化营销,牢牢锁定用户目光,获取最大化注意力。易观基于专业的数据收集和分析能力,通过帮助移动综合资讯厂商洞悉用户画像、了解用户喜好,以期在用户运营和产品营销上为其贡献一臂之力。

综合资讯用户以男性为主,24-30岁之间用户占比接近7

 




用户主要分布在一线城市,广东用户位列第一

 



综合资讯用户以中高消费能力为主,偏好戏剧文化、互联网出行、理财
 




移动综合资讯用户画像:一线城市青年男性,偏好艺术、出行、理财