五一在路上,要么旅行要么读书 | 中国图书消费大数据解析

易观 2018-05-03 235

4·23世界读书日过去一周,你在电商平台上疯狂买买买的书到手了吗?


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23日是一年一度的世界读书日,各大电商又掀起了促销优惠大战,引无数读书人竞折腰。在消费升级大背景下,人们解决了温饱问题,开始愿意为精神食量买单,阅读已然成为一种时尚的生活方式。要么读书,要么旅行,身体和灵魂总有一个在路上,移动电子设备的迅速发展,促使阅读方式向场景化和多元化演进。这个五一小长假,读书和旅行可以同步进行,身体和灵魂能够一起上路。

 

在中国图书阅读市场规模扩大的同时,众多线上线下的内容创作者和出版商涌入竞争行列中,在碎片化和场景化趋势中争夺读者的芳心。想在渐趋饱和的市场中分得一杯羹,首先要搞清用户是谁、他们的特征和需求为何。Analysys易观联合当当网对中国图书消费大数据进行解析,将电子书和纸质书读者一网打尽,勾勒出图书消费者群体的全景画像。
 

阅读纸质图书是沿海大城市奋斗的年轻读者常见的放松方式





地域性阅读鸿沟持续缩小,中西部省份纸书消费潜力巨大

 

2017年全民图书消费整体呈稳定增长态势,广东、北京、江苏仍然稳居图书消费省份前三甲。图书消费增速排名TOP10中,头部省份占据1席,腰部省份占据5席,其他省份份占据4席。腰部和其他省份图书消费占比超过67%,中西部省份纸书消费潜力巨大,地域性阅读鸿沟在持续缩小。
 



 

数字阅读的方式是中西部城市的年轻女读者的偏好

 




 

山东读者更爱做笔记,江苏人更爱发评论

2017年,从电子书阅读时长上看,广东、北京、上海位列前三甲,这与笔记排行榜不谋而合。而从评论排行榜看,广东和北京也位列前茅,电子书阅读阅读时长与笔记数和评论数整体呈现正相关趋势,但不同地域会有一定差异。

 

山东读者更爱做笔记,其阅读时长排名第5位,而笔记数量则排名第4位。江苏人则更爱发评论,其发表评论的数量排名第3位,而电子书阅读时长排名第4位。相对比,上海人似乎对评论并不热衷,其评论数位列第5位,而其电子书整体阅读时长排在第3位。
 



 

通勤途中、午休和睡前是电子书主要的阅读场景

 

从当当云阅读用户分时启动次数看,电子书阅读高峰首次出现在上午8点,并在中午12点达到最高峰,在晚上9-10点之间再次出现高峰。表明在上班途中、午休时刻、临睡前用户更爱阅读。
 


 

广东读者阅读热情高,深度参与热心肠

 

2017年广东读者在纸书消费和电子书阅读时长上,均位于全国榜首。在电子书阅读时,他们也非常热衷评论和做笔记。



 

帝都人均纸书购买量最高,知识焦虑纸书更治愈

 

2017年北京人均纸质书购买量最高。而在电子书阅读时长,北京人均低于广东。作为全国房价最高的帝都人,在面临生活和工作的巨大压力下,购买纸书是缓解知识焦虑的一种手段。

 



 

相比买买买,魔都人民更爱读读读

 

上海读者整体电子书阅读时长在全国排名前三,而纸书购买册数在全国排名第六,相比买纸书,上海人更爱读电子书。



 

各年龄段阅读偏好不同,《解忧杂货店》受众群体最广

 



 

中国高校阅读各有特色,中山大学购书最多

 

2017年中国高校图书购买排行榜TOP10


史学类图书增长成黑马,家长对童书购买热情高

 

在当当图书600多个细分品类中,历史类中的史学理论及世界史增长明显,排名分别上升了62位和16位。其中纪录片相关图书《大国崛起》和《我在故宫修文物》等拉动历史类图书增长。古代文学同时受到热捧,中国古代随笔排名上升128位。

 

当当童书类连续5年码洋增速超35%2017年更是达到70%。家长对下一代教育方面可谓是费尽心力。2017年中国原创童书的增速是引进版的3.3倍,原创童书受到家长热捧。

 



 

时事热点、社会流行趋势、影视剧热播等因素带动图书消费