2018中国泛娱乐用户洞察| 泛娱乐市场达亿级 综合视频应用偏好明显

易观 2018-05-06 2613

泛娱乐风起,一个故事、一个角色皆可成IP。

本熊成就了一个县的旅游经济,周边衍生产品络绎不绝。基于动漫文本的改编电影,在票房市场赚的盆满钵满。泛娱乐风起,一个故事、一个角色皆可成IP。基于互联网与移动互联网的多领域共生,IP多领域共生的联动与协同,是泛娱乐最大的特色。目前,大多数泛娱乐厂商处于积极构建核心竞争力阶段,主要表现为:在上游增加内容储备,在中游加大宣发力度,在下游进行粉丝运营。

 

而对于泛娱乐的消费用户而言,目前的用户市场、用户属性、行为偏好是什么?了解用户,投其所好地按需生产优质内容,精细化运营的基础就是用户分析。Analysys易观从用户角度出发,从整体规模、细分领域、独立应用三个层面进行了盘点与分析。

 

泛娱乐产业中网络视频用户规模最大

 

  • 视频和音乐的内容形式更加大众化,内容获取门槛低,行业用户规模较高。
  • 游戏行业发展较为成熟,用户规模稳定,高达4.4亿人。
  • 文学和漫画作为IP产业链的主要源头,扮演着重要角色。近几年文学IP改编大热,IP改编影视或游戏作品上线时,为原IP吸引大量新用户,未来发展空间较大。

 

2017年泛娱乐企业在多业务布局、多形态联动方面持续发力,未来将继续加强对各业务的协同运营,效率也将不断提升,整体用户规模也将继续增加。

 

 

 

泛娱乐市场用户分层定义

 

泛娱乐市场涉及领域众多,用户类型多元,此处,Analysys易观建立了自有模型,通过【用户内容类型覆盖程度】和【用户使用行为评价】指标来对泛娱乐用户进行归类。划分标准如下:





 

亿级用户市场下,核心用户与次核心用户占比超九成

 

泛娱乐亿级用户市场下,共包含核心用户、次核心用户和种子用户,其中核心用户与次核心用户占比超九成。

 

  • 核心用户:泛娱乐企业目前主要通过此类用户创收;
  • 次核心用户:用户规模大、未来付费潜力较大,企业可以通过加大运营力度或推出精品内容来吸引用户,推动用户向核心用户转化;
  • 种子用户:此部分用户对单一领域内容忠诚度高,通常是企业在单一领域推广新内容时获取。

 

 

综合视频类应用稳坐泛娱乐应用活跃用户规模头把交椅

 


 

 

泛娱乐应用用户时长榜——爱奇艺全网优势明显

 

20182月 泛娱乐各领域应用

日均使用时长TOP10(万小时)

 

 

中国泛娱乐用户分析小结

 

【整体规模】泛娱乐市场用户达到亿级,其中核心用户和次核心用户占比超9成;

【细分领域】中国泛娱乐应用领域日均活跃用户量TOP10中,综合视频排名第一;

【独立应用】各领域独立应用中,爱奇艺APP日均使用时长最高。