2018中国移动音频市场发展趋势洞察 | 深耕场景消费 有声书成新战场

易观 2018-05-06 288

抢占用户碎片化时间,移动音频玩家实力不可小觑。

经历了2015年的跑马圈地和2016年商业模式的深度探讨,移动音频市场在20172月移动音频市场实现活跃用户规模破亿,移动音频市场已被互联网用户广泛认知,市场渗透基本完成,用户增长也随之放缓。整体而言,2017年移动音频市场赛道细分加速,对内容、场景、营销方式进行全新探索,提升用户粘性和忠诚度。

 

宏观环境推动移动音频行业优化升级,2017年中国移动音频市场由高速发展期向应用成熟期转化,平台运营仍是产业链条核心,内容制作与智能硬件地位持续提升。Analysys易观基于市场观察和大数据分析,洞察移动音频领域2018年市场发展趋势,通过分享观点以期为领域厂商和资本市场带来有益的决策参考。

 

移动音频市场构成:移动电台+有声阅读+音频直播

 

随着移动音频近几年的快速发展,移动音频市场逐渐稳定为移动电台和有声阅读两大业务模式为主的市场构成。移动电台通过早期分发渠道,演变成内容生产的中坚力量;有声阅读在知识付费的风潮与国家国民阅读的政策激励下,发展势头强劲,即将成为继知识付费后的新一轮内容之战;此外,音频直播在2016年悄然登场,2017年已然成为各大移动电台中的必备一环,并试图从内容和商业模式上搅动移动音频市场。

 

趋势一:有声书继知识付费后成为新的竞争战场

 

2018年有声书市场不单单是移动音频的战场,不同赛道的厂商纷纷发力有声书市场。从目前各家有声书布局来看,喜马拉雅FM以其合作平台数量优势、有声书规模优势、生态布局优势领跑有声书竞争市场。

  

数据说明:易观根据网络公开资料和各厂商APP发布内容整理

 

趋势二:深耕场景消费,抢占用户碎片时间

 

场景化消费早已成为各大音频平台的重要布局对象,依托以车联网、智能家居为代表的线下智能领域,移动音频厂商已开始逐渐布局;场景化消费与碎片化时间的关系密不可分,如何让用户在碎片化的不同场景中,自如的选择是否收听到连续的内容,也是正在加紧布局中的厂商需要考虑的,未来打造场景生态,保持内容与场景的高契合度,是场景消费的重点发展方向。

 

 

趋势三:商业模式走向成熟,营收方式多元化

 

各大移动音频厂商在2017年制定了未来的发展战略,2018年是执行全新战略的一年,无论是喜马拉雅FM的知识付费+有声书产业链的综合大平台发展模式,懒人听书的细品类全发展模式,还是蜻蜓FM的内容付费+有声书产业链+会员模式,亦或是荔枝的强互动模式,各家在细分赛道中均有较大的成长空间;各大头部厂商凭借优质内容,对场景及生态的全面布局,衍生IP的打造上,将与更多的用户和跨行业厂商产生互动,形成全新的商业营收模式。


 

附:有声书付费畅销榜